【摘 要】
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立足消费者视角并聚焦文青群体，提出围绕文青消费观进行品牌年轻化建设的观点，并结合真实性理论探讨服饰老字号沿此方向实现消费群体代际变迁的可能性和调整方向。具体来说，首先梳理了有关文青价值观、审美观及其影响力的文献；进而以北京瑞蚨祥为案例，分析了文青与服饰老字号两者之间的关联与背离；最后，对如何弥合二者之间的裂隙给出了应对建议，即激活品牌，重塑老字号的品牌真实性，在儒家文化与时尚属性的平衡中延续老字号
【基金项目】
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北京联合大学校级科研项目“‘身份认同’视域下北京服饰老字号品牌年轻化研究”（SK30202101）；
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立足消费者视角并聚焦文青群体，提出围绕文青消费观进行品牌年轻化建设的观点，并结合真实性理论探讨服饰老字号沿此方向实现消费群体代际变迁的可能性和调整方向。具体来说，首先梳理了有关文青价值观、审美观及其影响力的文献；进而以北京瑞蚨祥为案例，分析了文青与服饰老字号两者之间的关联与背离；最后，对如何弥合二者之间的裂隙给出了应对建议，即激活品牌，重塑老字号的品牌真实性，在儒家文化与时尚属性的平衡中延续老字号的古朴诗意。
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