论文部分内容阅读
“直效行销”这样的理论，确是广告理论之中的一个宝贵思想。这样的广告思想，在60年代和70年代的时期就为伟门先生所感知，并且提出概念，进行了实践。“会员”模式，良好的消费者关系，直接一对一营销沟通，都是现代广告界非常关注的命题，本书中都给了非常朴素的思考，以及应对不同问题的变化演示。
伟门先生在书中对自己广告历程和思考，娓娓道来，到处都体现了作者广告策划的影子和思想印记。
本书大小二十几个案例，每个案例都是一个问题，解决问题就是整个故事的主题，实际上解决广告主的问题，也就是广告人的主题。每个案例中解决问题，都是从环境分析人手，精准简练，每个环境的独特思考，都是“SWOT”之后的结论；案例主体部分是创意，伟门先生实践中的创意如同“水中的鱼”，挥洒自如，奇思激辨，非常有效果；实施策略中，基本的操作流程，随机应变、信手拈来的小方法，都是宝贵思想的体现，更是身体力行的结晶。
本书广告案例的写法，很象中国传统的“评书”。广告书章回体例，一段一段，写得峰回路转，故事起伏跌宕，很是耐看。
上帝的助听器这一段，开篇就有马鸣风潇潇，壮士赴沙场的感觉，公司政治、老板意志，描述得如临其境，广告人发力一博，打开局面，就象三国演义中的诸葛先生“舌战群儒”；没过多久，芝加哥的销售事件，又设一章，时间赶在一周之内，地方设在人生地不熟之地，问题是棘手的销售陈年老病，伟门先生孤身一人，有点关云长“单刀赴会”之气概。偶然之中，采用了牧师推广策略，大的广告推广战略一人决议，孤胆实施，奏了奇效，成王败寇，具有很强的传奇色彩。
广告理论，条条都是哲理。哲理的支柱，却是广告人的勇气和意志。
《全球化及其不满》
[美]约瑟夫E.斯蒂格利茨 著
机械工业出版社2010年1月版
定价：39.00
本书是诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨最具争议性的出版物之一。本书从全球化的视角，既有对东亚危机的剖析，又有对俄罗斯等转型经济体改革的考察，更从发展中国家的角度，分析了国际货币基金组织等国际机构对经济改革的影响，为我们打开了一扇有关全球经济政策前所未有的窗户。
《经济生活大调查》
中央电视台《中国财经报道》栏目组 编
机械工业出版社2010年2月版
定价：32.00
由中央电视台经济频道，国家统计局，中国邮政集团三方强强联手缔造的中国经济生活大调查，梳理了年度经济大事，精确科学，权威地概括总结了经济成就，经济热点，充分反映了民众对经济生活的愿望和诉求。
《从历史看职场》
商振 编著
清华大学出版社2010年1月版
定价：25.00
无论君王，还是贫民百姓，每个人都身在“职场”，都需为成功努力奋斗。纵横五千年，无数荣耀或落寞的人物在同一场大戏中逐鹿天下，在这幕历史大戏中隐藏着成功与失败的终极密码。让我们走进历史的时空，让历史的智慧指导我们职场的成功。
《健康产业的商机》
[德]贝恩德·埃贝勒 著
中国人民大学出版社2010年1月版
定价：29.80
健康产业正成为世界经济发展的重中之重。未来10年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长，形成一个全球引人注目的拥有兆亿价值的市场。如何从健康和保健产业中获利?
《重塑思维：为企业瘦身》
[美]里克·麦里菲尔德 著
机械工业出版社2010年2月版 定价：32.00
在本书中，商业大师里克·麦里菲尔德将通过生动的事例告诉你怎样克服“为企业瘦身”这个难题，怎样从繁杂的，对组织而言非必需的冗余事项中解脱出来，学会分辨哪些是对公司成功最关键的活动，以及哪些是边缘性的，非必需的甚至是阻碍公司成功的活动。
伟门先生在书中对自己广告历程和思考，娓娓道来，到处都体现了作者广告策划的影子和思想印记。
本书大小二十几个案例，每个案例都是一个问题，解决问题就是整个故事的主题，实际上解决广告主的问题，也就是广告人的主题。每个案例中解决问题，都是从环境分析人手，精准简练，每个环境的独特思考，都是“SWOT”之后的结论；案例主体部分是创意，伟门先生实践中的创意如同“水中的鱼”，挥洒自如，奇思激辨，非常有效果；实施策略中，基本的操作流程，随机应变、信手拈来的小方法，都是宝贵思想的体现，更是身体力行的结晶。
本书广告案例的写法，很象中国传统的“评书”。广告书章回体例，一段一段，写得峰回路转，故事起伏跌宕，很是耐看。
上帝的助听器这一段，开篇就有马鸣风潇潇，壮士赴沙场的感觉，公司政治、老板意志，描述得如临其境，广告人发力一博，打开局面，就象三国演义中的诸葛先生“舌战群儒”；没过多久，芝加哥的销售事件，又设一章，时间赶在一周之内，地方设在人生地不熟之地，问题是棘手的销售陈年老病，伟门先生孤身一人，有点关云长“单刀赴会”之气概。偶然之中，采用了牧师推广策略，大的广告推广战略一人决议，孤胆实施，奏了奇效，成王败寇，具有很强的传奇色彩。
广告理论，条条都是哲理。哲理的支柱，却是广告人的勇气和意志。
《全球化及其不满》
[美]约瑟夫E.斯蒂格利茨 著
机械工业出版社2010年1月版
定价：39.00
本书是诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨最具争议性的出版物之一。本书从全球化的视角，既有对东亚危机的剖析，又有对俄罗斯等转型经济体改革的考察，更从发展中国家的角度，分析了国际货币基金组织等国际机构对经济改革的影响，为我们打开了一扇有关全球经济政策前所未有的窗户。
《经济生活大调查》
中央电视台《中国财经报道》栏目组 编
机械工业出版社2010年2月版
定价：32.00
由中央电视台经济频道，国家统计局，中国邮政集团三方强强联手缔造的中国经济生活大调查，梳理了年度经济大事，精确科学，权威地概括总结了经济成就，经济热点，充分反映了民众对经济生活的愿望和诉求。
《从历史看职场》
商振 编著
清华大学出版社2010年1月版
定价：25.00
无论君王，还是贫民百姓，每个人都身在“职场”，都需为成功努力奋斗。纵横五千年，无数荣耀或落寞的人物在同一场大戏中逐鹿天下，在这幕历史大戏中隐藏着成功与失败的终极密码。让我们走进历史的时空，让历史的智慧指导我们职场的成功。
《健康产业的商机》
[德]贝恩德·埃贝勒 著
中国人民大学出版社2010年1月版
定价：29.80
健康产业正成为世界经济发展的重中之重。未来10年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长，形成一个全球引人注目的拥有兆亿价值的市场。如何从健康和保健产业中获利?
《重塑思维：为企业瘦身》
[美]里克·麦里菲尔德 著
机械工业出版社2010年2月版 定价：32.00
在本书中，商业大师里克·麦里菲尔德将通过生动的事例告诉你怎样克服“为企业瘦身”这个难题，怎样从繁杂的，对组织而言非必需的冗余事项中解脱出来，学会分辨哪些是对公司成功最关键的活动，以及哪些是边缘性的，非必需的甚至是阻碍公司成功的活动。