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“有机蔬莱”的概念自出现后，因为其认证的难度和高昂的价格而备受争议。普通民众的购买一直难以成规模。本研究在计划行为理论的基础上。对模型进行了修改并建立了影响消费者购买有机蔬莱意向的因素模型。通过实地分发问卷以及收集数据。运用SPSS17．0进行相关分析，证实了购买意向、主观态度、知觉行为控制、产品知识以及感知利益是影响消费者购买意向的主要因素的假设．并为将有机蔬菜推向更多大众提出建设性意见．