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广告语的价值在能否引起受众的注意.双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远,就越能引起注意.文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离.根据这一基础,双关广告语的效果是一个连续的变量:好～好坏参半～不好.
双关广告语的内部机制与效果判定
【摘 要】
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广告语的价值在能否引起受众的注意.双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远,就越能引起注意.文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离.根据这一基础,双关广告
【机 构】
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广西大学
【出 处】
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广西教育学院学报
【发表日期】
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2004年3期
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