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摘 要：从视频广告的发展趋势来看它将会成为未来广告行业的中流砥柱。文章将以乐视网为例，对比出在视频网站投放广告与传统形式广告的区别。分析视频网站广告营销的优势和需要改进的地方，并得出其借鉴意义。
关键词：网络视频广告 营销 宣传
一、网络视频广告与传统视频广告的区别
网络视频广告与传统视频广告的区别包含以下方面：
1.二者载体不同：传统广告利用了广播，电视，报纸以及杂志四种大众媒体，而网站广告使用的是网络媒体这一平台。
2.内容不同：传统广告内容主要用来反映经济生活，现代广告将营销电子传播进行了整合。
3.本质不同：传统广告是社会文化式的，现代广告是推销加营销式的。
4.运营成本不同：网络视频的广告与购买一步到位，营运成本事半功倍。所需成本远低于传统广告。
5.互动性区别：传统大众媒体相当于卖方市场。买卖实行单向制。而网络广告多媒体则是一种互动买卖。
信息网络时代可以轻易实现传统媒介匮乏的信息反馈，企业将形形色色的视频短片放到互联网上播放，能够达到一定宣传效果，这种利用数码技术传输广告至因特网的营销手段就是网络视频广告营销。网络视频广告的形式和电视视频短片有着异曲同工之妙，区别在于它的平台是互联网。这种创新营销形式将“视频”与“互联网”两者的优点糅合在一起。传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。 网络视频广告的价值在于它传播的更多是一种生活理念和文化，并且具有深入人心的作用。
二、网络视频广告运营的形式和特点
1.网络视频广告形式。广告形式是具有多样性的。谭勇（2012）将网络视频广告的投放模式分为六种：推送模式、UGA模式、赞助模式、“病毒”模式、视频搜索模式、渠道模式。广告主把产品或者信息单向快速的传给他人，这是互联网视频中一种普遍的网络广告形式。受众能够很快接收信息并且立马执行传播。 这就是前面提出的广告形式中最具代表性的病毒模式。从不同角度分析视频广告会得出不同的分类结果，王仁胤（2010）将网络视频广告分为视频植入式广告、视频浮层广告、视频贴片广告、视频区外的图文广告四种。 陈姜（2007）把网络视频广告分为两种形式：窄带广告形式和宽带广告形式。
2.网络视频广告特点。网络视频多媒体广告，具有以下特点：
2.1宣传效果显著性：视频广告声画合一，能将广告内容表现更丰富，对品牌和产品宣传效果力度更大。
2.2强制收视：视频开始前后或缓冲中会有广告出现，而用户不需点击，但不能转台，除会员外都将收看到广告。
2.3时间可拓展性：传统电视广告只能在特定时间播放特定次数，而视频广告却不受这些限制，时间和总量于它而言并未起多大作用。
2.4受众群体广泛：网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众在节目开始和缓冲转换时投放广告等方法相对于电视广告更合理。所以较易被受众接受，不会像电视广告那样令观众产生逆反心理。网络视频这种新媒体诞生后很快就拥有了一批受众。随着网络的普及，在网上观看视频的人数激增。据统计，目前在网络上观看视频或者电视剧的用户多大80%甚至更多，无疑网络视频已经成为了强有力的广告推广平台。
2.5网络视频广告投入费用较低，收益却很稳定：网络视频压缩技术随着互联网发展而不断优化，网络视频已不仅限于专业技术人员操作，可操作性更加大众化。在网络上投放视频广告要求不高，成本加上制作的费用远少于电视广告。广告投放站点有差别，收费也会有差异。网络视频不仅拥有成本费用低这一优势，它还有投放费用低的优点。网络视频广告在进行创作时所占制作时间不长，人力精力充沛对更新广告及时性有帮助，广告更新快，观众也不至于产生负面情绪。
2.6网络视频广告具互动性：网络视频广告从某种程度上使用户与用户或者与广告主产生了互动。这种联系使得广告主能够接收受众的反馈，投放效果的好坏能够直接知晓。
2.7发展前景好：从广告网络视频营销发展趋势不难看出，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、采取线上线下联动、整合社会化媒体营销策略。
三、乐视网视频广告的竞争优势
乐视致力于构建“平台+内容+终端+应用”的生态圈，拥有乐视大屏超清和乐视手机两条主线，扩宽了广告平台。乐视影视盛典的商业价值不断凸显，获得品牌广告主的认可。许多品牌广告主开始与乐视网合作，寻求乐视影视盛典中的品牌植入。
乐视网品牌和市场副总裁彭刚表示：“乐视网突破传统的大剧营销模式，通过立体化运用行业。o2o这种营销模式是将线上线下结合，乐视网推出这种模式，成为用户，广告商，制片人，各种网站网站多方共赢的商业价值网络平台。”而乐视网视频广告资源丰富、广告媒体曝光量高、画面清晰、视觉冲击强这些优点也是吸引用户和广告主的地方。超清业务始终是乐视未来盈利的支撑点。
四、乐视网络视频广告的不足之处
（1）广告盈利能力不足。
（2）版权分销产生差价，乐视视频通过赚取差价获得收益。但是这种广告盈利能力过度依赖版权分销。
（3）竞争力停滞不前。
（4）在国家对文化创意产业进行扶持的政策下，网络视频行业这种新媒体也得到大力支持，处于高速发展期。各视频网站之间竞争也处在白热化阶段。
五、针对乐视视频广告不足提出的建议
1.加快转型，凭着版权、CDN、技术等方面优势，摆脱对分销业务的依赖。
2.防止盗版，自有无形资产的保值增值是拥有正版影视剧版权库所有者能够保证的，打击盗版才能维护自己的利益。
3.提升竞争力，乐视应重视广告营销策略创新，提升竞争力。多关注受众需求，打造出满足受众需求的视频广告，提升用户体验。
4.提高创意：网络视频上投放的广告，内容上必须提高创意，有想法，有新意，去迎合当下大众的口味。
五、结语
网络视频贴片式广告在飞速发展中，事物在发展过程中会存在各种问题。在找到问题后及时提升质量，这有利于视频网站广告的长足发展。视频广告的市场规模正在逐年增大。网络视频的受众平均年龄低于电视受众群体，使得网络广告营销比电视营销活跃程度高。准入广告行业的门槛低，市场竞争自然激烈。乐视网视频广告目前虽然也存在不少不足，不过可以通過和其它视频网站的经验交流来改正不足。保持目前的优势，争取把优势升级，要有自己的特色。乐视网视频发展的越好，对广告主的吸引力也越大。这就可以为企业带来盈利发展。
参考文献：
[1]谈勇. 我国网络视频广告探讨[D].江西财经大学，2012.
[2]王仁胤. 网络视频广告病毒式传播研究[D].上海交通大学，2010.
[3]陈姜. 网络视频广告研究[D].对外经济贸易大学，2007.
关键词：网络视频广告 营销 宣传
一、网络视频广告与传统视频广告的区别
网络视频广告与传统视频广告的区别包含以下方面：
1.二者载体不同：传统广告利用了广播，电视，报纸以及杂志四种大众媒体，而网站广告使用的是网络媒体这一平台。
2.内容不同：传统广告内容主要用来反映经济生活，现代广告将营销电子传播进行了整合。
3.本质不同：传统广告是社会文化式的，现代广告是推销加营销式的。
4.运营成本不同：网络视频的广告与购买一步到位，营运成本事半功倍。所需成本远低于传统广告。
5.互动性区别：传统大众媒体相当于卖方市场。买卖实行单向制。而网络广告多媒体则是一种互动买卖。
信息网络时代可以轻易实现传统媒介匮乏的信息反馈，企业将形形色色的视频短片放到互联网上播放，能够达到一定宣传效果，这种利用数码技术传输广告至因特网的营销手段就是网络视频广告营销。网络视频广告的形式和电视视频短片有着异曲同工之妙，区别在于它的平台是互联网。这种创新营销形式将“视频”与“互联网”两者的优点糅合在一起。传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。 网络视频广告的价值在于它传播的更多是一种生活理念和文化，并且具有深入人心的作用。
二、网络视频广告运营的形式和特点
1.网络视频广告形式。广告形式是具有多样性的。谭勇（2012）将网络视频广告的投放模式分为六种：推送模式、UGA模式、赞助模式、“病毒”模式、视频搜索模式、渠道模式。广告主把产品或者信息单向快速的传给他人，这是互联网视频中一种普遍的网络广告形式。受众能够很快接收信息并且立马执行传播。 这就是前面提出的广告形式中最具代表性的病毒模式。从不同角度分析视频广告会得出不同的分类结果，王仁胤（2010）将网络视频广告分为视频植入式广告、视频浮层广告、视频贴片广告、视频区外的图文广告四种。 陈姜（2007）把网络视频广告分为两种形式：窄带广告形式和宽带广告形式。
2.网络视频广告特点。网络视频多媒体广告，具有以下特点：
2.1宣传效果显著性：视频广告声画合一，能将广告内容表现更丰富，对品牌和产品宣传效果力度更大。
2.2强制收视：视频开始前后或缓冲中会有广告出现，而用户不需点击，但不能转台，除会员外都将收看到广告。
2.3时间可拓展性：传统电视广告只能在特定时间播放特定次数，而视频广告却不受这些限制，时间和总量于它而言并未起多大作用。
2.4受众群体广泛：网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众在节目开始和缓冲转换时投放广告等方法相对于电视广告更合理。所以较易被受众接受，不会像电视广告那样令观众产生逆反心理。网络视频这种新媒体诞生后很快就拥有了一批受众。随着网络的普及，在网上观看视频的人数激增。据统计，目前在网络上观看视频或者电视剧的用户多大80%甚至更多，无疑网络视频已经成为了强有力的广告推广平台。
2.5网络视频广告投入费用较低，收益却很稳定：网络视频压缩技术随着互联网发展而不断优化，网络视频已不仅限于专业技术人员操作，可操作性更加大众化。在网络上投放视频广告要求不高，成本加上制作的费用远少于电视广告。广告投放站点有差别，收费也会有差异。网络视频不仅拥有成本费用低这一优势，它还有投放费用低的优点。网络视频广告在进行创作时所占制作时间不长，人力精力充沛对更新广告及时性有帮助，广告更新快，观众也不至于产生负面情绪。
2.6网络视频广告具互动性：网络视频广告从某种程度上使用户与用户或者与广告主产生了互动。这种联系使得广告主能够接收受众的反馈，投放效果的好坏能够直接知晓。
2.7发展前景好：从广告网络视频营销发展趋势不难看出，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、采取线上线下联动、整合社会化媒体营销策略。
三、乐视网视频广告的竞争优势
乐视致力于构建“平台+内容+终端+应用”的生态圈，拥有乐视大屏超清和乐视手机两条主线，扩宽了广告平台。乐视影视盛典的商业价值不断凸显，获得品牌广告主的认可。许多品牌广告主开始与乐视网合作，寻求乐视影视盛典中的品牌植入。
乐视网品牌和市场副总裁彭刚表示：“乐视网突破传统的大剧营销模式，通过立体化运用行业。o2o这种营销模式是将线上线下结合，乐视网推出这种模式，成为用户，广告商，制片人，各种网站网站多方共赢的商业价值网络平台。”而乐视网视频广告资源丰富、广告媒体曝光量高、画面清晰、视觉冲击强这些优点也是吸引用户和广告主的地方。超清业务始终是乐视未来盈利的支撑点。
四、乐视网络视频广告的不足之处
（1）广告盈利能力不足。
（2）版权分销产生差价，乐视视频通过赚取差价获得收益。但是这种广告盈利能力过度依赖版权分销。
（3）竞争力停滞不前。
（4）在国家对文化创意产业进行扶持的政策下，网络视频行业这种新媒体也得到大力支持，处于高速发展期。各视频网站之间竞争也处在白热化阶段。
五、针对乐视视频广告不足提出的建议
1.加快转型，凭着版权、CDN、技术等方面优势，摆脱对分销业务的依赖。
2.防止盗版，自有无形资产的保值增值是拥有正版影视剧版权库所有者能够保证的，打击盗版才能维护自己的利益。
3.提升竞争力，乐视应重视广告营销策略创新，提升竞争力。多关注受众需求，打造出满足受众需求的视频广告，提升用户体验。
4.提高创意：网络视频上投放的广告，内容上必须提高创意，有想法，有新意，去迎合当下大众的口味。
五、结语
网络视频贴片式广告在飞速发展中，事物在发展过程中会存在各种问题。在找到问题后及时提升质量，这有利于视频网站广告的长足发展。视频广告的市场规模正在逐年增大。网络视频的受众平均年龄低于电视受众群体，使得网络广告营销比电视营销活跃程度高。准入广告行业的门槛低，市场竞争自然激烈。乐视网视频广告目前虽然也存在不少不足，不过可以通過和其它视频网站的经验交流来改正不足。保持目前的优势，争取把优势升级，要有自己的特色。乐视网视频发展的越好，对广告主的吸引力也越大。这就可以为企业带来盈利发展。
参考文献：
[1]谈勇. 我国网络视频广告探讨[D].江西财经大学，2012.
[2]王仁胤. 网络视频广告病毒式传播研究[D].上海交通大学，2010.
[3]陈姜. 网络视频广告研究[D].对外经济贸易大学，2007.