近些年来，随着信息网络技术以及社会经济的飞速发展，人们的生活方式、消费方式发生了一系列根本性的转变，我们已经进入了网络经济时代。为适应网络经济时代的竞争与挑战，企业必须及时转变营销策略。本文从网络经济时代下的市场营销新环境出发，探讨分析网络经济时代背景下的市场营销策略转变的有效途径，以网络经济时代为契机，拓宽企业网络营销渠道，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　一、网络经济时代下的市场营销新环境
　　21世纪以来，以计算机、网络技术为核心的信息技术产业的兴起和快速增长推动了网络经济在全球范围内的形成。网络经济是指传统经济基础上产生的建立，在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。网络经济以信息为基础以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。网络经济具有快捷性、高渗透性、可持续性和直接性等特点。企业营销策略是指对有关产品市场经营和销售活动的目标、方针、策略等重大问题进行选择和决断的过程。网络经济时代市场营销的转变缩短了产品的市场周期，降低了交易成本，减少了企业库存，强化了企业的竞争优势。
　　（一）减少了市场销售环节。在传统的市场营销过程中，遵循生产者——批发商——零售商——消费者的流通模式，而在网络经济时代，电子商务技术让商家可以通过网络渠道将产品直接销售给目标消费者，以物流的方式快速高效的直接传递到消费者手中，實现高效服务，大大缩短了中间环节，有效控制了成本，提高了产品流通的效率，节省了产品的流通时间。
　　（二）扩大了市场营销的范围。网络经济时代的营销范围一方面由原来非常局限的地理空间扩展到一个开放的空间，实现了网络空间开放，使产品推广面向世界；另一方面，在营业时间上可以借助网络这一平台，发挥虚拟营销市场的优势，实现二十四小时不间断营业，扩宽了销售渠道。
　　（三）消费多样化需求。随着经济的纵深发展，广大消费者的收入水平和消费能力都得到了提升，消费层次也呈现多元化发展趋势，个性化的消费趋势日渐明朗。消费需要已经由原来的单一、追求数量转变为多样化、重质量的多样化消费需求。企业从产品定位、种类、质量到产品价格、营销渠道、促销手段都需要适应网络经济发展的细致化要求，企业要针对消费者个性化特征细分市场，提供多样化的产品和服务。
　　（四）生产技术同质化发展。在高度发展的后工业时代，计算机、数控机器被广泛用于生产制造，生产工艺更加自动化，使得企业技术水平呈现同质化趋势。网络经济时代产品的差异化日趋缩小，出现大量性能、技术、配方相近的产品。
　　二、网络经济时代市场营销策略转变的有效途径
　　（一）构建网络平台。信息化的快速发展为企业的市场营带来了全新的机遇，互联网平台为企业的市场营销提供了更加便利丰富的途径。网络平台可以将企业产品以高效率、低成本的广告方式投放到全球的各个角落，使消费者能够快速便捷地掌握到产品的相关信息，并针对不同消费群体提供个性化的产品或服务。企业要加强互联网络平台建设，加强企业与社会、企业与企业、企业与消费者之间的交流和沟通，促进企业产品更新换代，加强企业活力，实现货品快速流通，促进企业价值增长。
　　（二）促进企业经营手段多样化发展。企业要以顾客即上帝为理念，丰富企业营销手段多样化发展，满足不同消费者的需求。企业管理者要加强市场调研工作，细化市场营销战略，根据消费者的需求来定制产品。企业营销人员要利用网络技术对消费者的信息进行收集、分类、汇总、分析，做出相应的市场营销策略。采用搜索引擎进行营销，借助微博、微信等新兴方式进行营销，实现大范围、快速传播的效果；综合考虑产品成本和消费者购买力合理定价，针对市场需求合理配置资源，具有前瞻性的开发、设计新产品，生产适销对路的产品抢占先机，提高企业产品的销量，降低成本获取更多利润。
　　（三）加强营销技术和营销策略创新，促进服务质量提升。网络经济的迅速发展在给广大消费者带来全新消费体验的同时，也对产品的技术水平提出了新的挑战，企业要树立“能力竞争”观念，与优势企业建立战略合作伙伴，积极促进技术变革；维护长期稳定的产销伙伴关系，保障消费群体稳定性；加强科学技术、信息资源丰富度、品牌形象、商品售前、售中、售后服务等技术和策略的创新，提高企业市场运行效率。
　　三、结语
　　综上所述，网络经济的发展改变了企业的市场营销环境，促进了企业营销理念的变革。企业营销人员要不断探索和了解市场的更新变化，了解营销的新特征，采取构建网络平台，促进企业经营手段多样化发展、加强营销策略不断创新等策略，促进经济时代市场营销策略的转变，为企业赢得市场发展的良好机遇，为企业创建一个健康良好的市场经济新环境。