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随着中国汽车市场的日益火爆，竞争也愈发激烈。越来越多的人有了购买汽车的能力，因此汽车的购买量也在与日俱增。在这样的形式下，汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点，重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值，使企业成长在本源上具有持久的竞争优势，将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出，并逐渐被营销行业所关注与接受，成为中国汽车市场一种新型的营销方式。