【摘 要】
：
中国凉茶行业的第一品牌东莞加多宝饮料食品有限公司生产的红罐装"王老吉"凉茶在2012年5月更名为"加多宝"凉茶品牌。更名后的加多宝凉茶,在短短的半年内不仅品牌认知度遥遥领
论文部分内容阅读
中国凉茶行业的第一品牌东莞加多宝饮料食品有限公司生产的红罐装"王老吉"凉茶在2012年5月更名为"加多宝"凉茶品牌。更名后的加多宝凉茶,在短短的半年内不仅品牌认知度遥遥领先,且仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。本文在分析了加多宝在更名后所采用的营销策略,认为其在品牌宣传上采用了借助于消费者"怀旧情感"的营销策略,极力打造加多宝=王老吉的情感认知公式,继续维持原有的强大销售渠道覆盖,从而实现了消费者心智阶梯中"王老吉"到"加多宝"的顺利转换。
其他文献
目的探讨黄芩苷(baicalin)的体外抗呼吸道合胞病毒(RSV)感染作用及最佳浓度。方法应用微量细胞培养技术,观察RSV感染人喉癌(Hep-2)细胞病变效应(CPE)。观察不同浓度黄芩苷对
巴赫金的狂欢化诗学是一种全新的、不同于传统理性诗学的文艺运思方式。就《红楼梦》这一文本的外在表现手法及内在美学精神来说,无一不渗透着狂欢化的诗学品格,在戏谑的游戏
当今经济发展迅速,其复杂性也越来越强,因此建筑企业在管理水平上规范意识和科学方法也随之得到了提高,建筑企业管理者渐渐认识到绩效管理对企业经营业绩的改善、优秀员工的
文化模式是历史中凝结成的稳定的生存方式。它形成之后,对生活于其中的个体起到型塑的作用。以美国为代表的西方国家是一种“罪感文化模式”,日本是一种“耻感文化模式”。两
详细叙述了无阀滤池的工作原理、设计参数的选取及设备尺寸的计算
根据宁夏煤田火区治理状况,详细介绍了煤田火灾产生的原因和引发的灾害,总结提出了防灭火的几种综合治理方案。
目的建立一种新的心律失常动物模型。方法大鼠脂肪乳剂灌胃建立大鼠高脂血症模型后进行冠状动脉结扎,观察术后1h 心律失常发生情况,并进行心律失常评分。结果高脂血症大鼠冠
股权激励是现代公司治理理论研究的核心,作为一种有效解决企业委托代理问题的长效激励机制,股权激励模式的优势是不言而喻的。但股权激励计划是否真正有效,是以管理层能否服
中小企业融资难是整个社会一直探讨的话题。中小企业是推动国民经济发展的重要组成部分,也是大型企业的前身。国家的发展需要中小企业的不断创造和发展,而中小企业由于其规模