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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01
摘 要 目前体育赛事的举办要由政府主导转向于政府主办商家承办的模式，那么传播途径怎样才能在微时代背景之下创新值得研究。本文指出传播途径对于体育赛事的重要性，并阐述了微时代背景下体育赛事穿心传播途径的意义和微传播类型，并重点阐述了体育赛事创新传播途径中的营销策略。
关键词 体育赛事 传播途径 微传播 营销策略
体育赛事其实是属于一种会展活动，只是这种“非常见形式”的会展活动在中国国情之下通常受政府主导，因此在其产生的社会效益和经济效益方面前者体现更明显。
众所周知，政府主导之下的体育赛事通常依靠财政资金的支持，但是却经常投入巨资和耗费人力物力之后仅仅只是得到几家当地媒体直播的关注。这样的体育赛事传播效应之下，当然也就难以产生预期经济效益，甚至赛事之后对于场馆的后期利用维护反而为政府部门增添负担。这样的状况不但有悖于中央严控政府利用财政资金举办会展节庆活动的政策，更无法真正实现利用体育赛事带动城市经济发展的目的。所以，我国体育赛事更应该在商业化运作上创新改革，尝试由政府主办商家承办的模式，这样才能让体育赛事作为一种会展活动不但产生社会效益，也同时产生经济效益。
对于体育赛事由政府主办商家承办的模式而言，商家通过体育赛事的承办期望实现的价值无非有两点：一是形成广告效应实现对于企业或其产品以及服务品牌的推广宣传；二是作为政府公关手段得到政府在政策或资源上的支持从而获取更多同行竞争优势。无论是政府还是商家，要通过体育赛事的举办实现预期的目标价值，都必须通过一定的传播途径去展开营销策略，否则体育赛事就会沦落为“闭门造车”或“纸上谈兵”最后以“自编自演”到“鲜有人知”的冷淡收场。
由于手机客户端技术的飞跃发展，“互联网时代”悄然之中向“微时代”过渡，微媒体逐渐成为众多网友关注体育赛事更为方便快捷的媒体平台。 所谓微媒体，指的是继平面和电波等传统媒体之后，基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用逐渐发展起来的新媒体形态。利用微媒体创新传播途径的方式是：信息传播的主体单位通过有线或移动互联网等渠道，采用智能手机、平板电脑、计算机等终端设备，向指定类型的受众群体进行微信息传播，或引导受众群体相互之间展开微信息传播。和传统媒体传播体育赛事范围受限并且无法互动交流的缺点相比，微时代背景下体育赛事采取微媒体创新传播途径不但媒体和受众之间可以互动而且受众之间也可以互动交流，与此同时受众可以将赛事信息“随身携带”，因此传播范围更广。
微时代背景之下体育赛事的创新传播途径中，微媒体的类型通常主要是以下两类：
第一类是手机类媒体。将平板电脑和手机作为信息接收的工具被称作手机类媒体，当前主要形式表现为手机报、手机电视、微信以及手机QQ等。这种具有接收信息功能的移动工具，不受时间和空间所限，只要在无线信号覆盖的地方，观众即可有选择的接收赛事信息。
第二类是微博类媒体。微博作为一种社交方式，以网络作为媒介，通过视频、图片或文字等形式让观众得以分享、传播以及获取信息。当前，网络和电视一样，越来越普及，忙碌的人们，可以利用短暂的时间通过微博类媒体高效率的获知赛事进程、具体比分以及发表和分享自己及他人的赛事观点。
体育赛事在微时代背景之下要创新传播途径，那么传播过程中的营销策略是关键和重点，否则传播也就失去了经济效益实现的立足根本。在微时代背景下的体育赛事创新传播途径中，要实现主办的政府单位和承办的商家以及传播的媒体机构之间相互共赢，营销策略应该注意以下方面：
一、多元化结合的赛事营销策略
随着社会的进步，观众对体育市场的需求更趋于多元化。基于此，作为赛事组织者，则应该创新营销方式，拓宽营销思路，扩大营销视觉。当前，信息传播技术飞速发展，行业甚至是跨行业整合更有益于长久发展，这种常态下，传统与现代媒体有机融合，则可以助推新媒体的应用步伐，表现在某些体育赛事上，通过采用创新与整合媒体传播资源的营销策略，可以取得相应的经济效应。在当前，传播体育赛事时，电视作为大众化媒介，应一如既往的作为首选媒体；但迎合网络与移动媒体的普及，电脑和手机等工具也应给予空前重视。因而，多元化结合，多媒体融合，多渠道合作，是当前体育赛事营销应该考虑的重要途径。
二、以营销策略的灵活和创新应对市场风险
赛事组织者在进行体育营销进程中，应重视灵活性和创新性。只有不断求新的营销策略，才能满足观众需求，提高市场份额。随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，这种情况下，将媒体产业进行科学应用，有助于将市场做大做强。但与媒体营销市场飞速发展相对应的是潜在的市场风险，因而，赛事组织者应该灵活掌握营销策略，做好风险防控，最大限度防患于未然。
三、营销策略应该重视服务质量
服务质量是赛事营销进程中的根本。为了能够满足观众需求，构建科学、高效的多媒体数据库平台来满足客户查询、预定、意见反馈等需求尤为重要。与此同时，赛事组织者可以及时的通过数据库来掌握需求信息，做到更全方位的服务。除此之外，组织者还可以比对当前与历史数据，跟踪赛事使用信息，分析市场变化，进而更好的进行营销定位。
参考文献：
[1] 李鹤阳.新媒体在体育赛事转播的竞争力分析[J].科技传播.2015.02.
[2] 陈猛.体育赛事带来了什么[J].中外会展.2014.08.
[3] 周瑛，袁丽丹.新媒体环境下的大型体育赛事营销策略探索[J].现代经济信息.2014.24.
摘 要 目前体育赛事的举办要由政府主导转向于政府主办商家承办的模式，那么传播途径怎样才能在微时代背景之下创新值得研究。本文指出传播途径对于体育赛事的重要性，并阐述了微时代背景下体育赛事穿心传播途径的意义和微传播类型，并重点阐述了体育赛事创新传播途径中的营销策略。
关键词 体育赛事 传播途径 微传播 营销策略
体育赛事其实是属于一种会展活动，只是这种“非常见形式”的会展活动在中国国情之下通常受政府主导，因此在其产生的社会效益和经济效益方面前者体现更明显。
众所周知，政府主导之下的体育赛事通常依靠财政资金的支持，但是却经常投入巨资和耗费人力物力之后仅仅只是得到几家当地媒体直播的关注。这样的体育赛事传播效应之下，当然也就难以产生预期经济效益，甚至赛事之后对于场馆的后期利用维护反而为政府部门增添负担。这样的状况不但有悖于中央严控政府利用财政资金举办会展节庆活动的政策，更无法真正实现利用体育赛事带动城市经济发展的目的。所以，我国体育赛事更应该在商业化运作上创新改革，尝试由政府主办商家承办的模式，这样才能让体育赛事作为一种会展活动不但产生社会效益，也同时产生经济效益。
对于体育赛事由政府主办商家承办的模式而言，商家通过体育赛事的承办期望实现的价值无非有两点：一是形成广告效应实现对于企业或其产品以及服务品牌的推广宣传；二是作为政府公关手段得到政府在政策或资源上的支持从而获取更多同行竞争优势。无论是政府还是商家，要通过体育赛事的举办实现预期的目标价值，都必须通过一定的传播途径去展开营销策略，否则体育赛事就会沦落为“闭门造车”或“纸上谈兵”最后以“自编自演”到“鲜有人知”的冷淡收场。
由于手机客户端技术的飞跃发展，“互联网时代”悄然之中向“微时代”过渡，微媒体逐渐成为众多网友关注体育赛事更为方便快捷的媒体平台。 所谓微媒体，指的是继平面和电波等传统媒体之后，基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用逐渐发展起来的新媒体形态。利用微媒体创新传播途径的方式是：信息传播的主体单位通过有线或移动互联网等渠道，采用智能手机、平板电脑、计算机等终端设备，向指定类型的受众群体进行微信息传播，或引导受众群体相互之间展开微信息传播。和传统媒体传播体育赛事范围受限并且无法互动交流的缺点相比，微时代背景下体育赛事采取微媒体创新传播途径不但媒体和受众之间可以互动而且受众之间也可以互动交流，与此同时受众可以将赛事信息“随身携带”，因此传播范围更广。
微时代背景之下体育赛事的创新传播途径中，微媒体的类型通常主要是以下两类：
第一类是手机类媒体。将平板电脑和手机作为信息接收的工具被称作手机类媒体，当前主要形式表现为手机报、手机电视、微信以及手机QQ等。这种具有接收信息功能的移动工具，不受时间和空间所限，只要在无线信号覆盖的地方，观众即可有选择的接收赛事信息。
第二类是微博类媒体。微博作为一种社交方式，以网络作为媒介，通过视频、图片或文字等形式让观众得以分享、传播以及获取信息。当前，网络和电视一样，越来越普及，忙碌的人们，可以利用短暂的时间通过微博类媒体高效率的获知赛事进程、具体比分以及发表和分享自己及他人的赛事观点。
体育赛事在微时代背景之下要创新传播途径，那么传播过程中的营销策略是关键和重点，否则传播也就失去了经济效益实现的立足根本。在微时代背景下的体育赛事创新传播途径中，要实现主办的政府单位和承办的商家以及传播的媒体机构之间相互共赢，营销策略应该注意以下方面：
一、多元化结合的赛事营销策略
随着社会的进步，观众对体育市场的需求更趋于多元化。基于此，作为赛事组织者，则应该创新营销方式，拓宽营销思路，扩大营销视觉。当前，信息传播技术飞速发展，行业甚至是跨行业整合更有益于长久发展，这种常态下，传统与现代媒体有机融合，则可以助推新媒体的应用步伐，表现在某些体育赛事上，通过采用创新与整合媒体传播资源的营销策略，可以取得相应的经济效应。在当前，传播体育赛事时，电视作为大众化媒介，应一如既往的作为首选媒体；但迎合网络与移动媒体的普及，电脑和手机等工具也应给予空前重视。因而，多元化结合，多媒体融合，多渠道合作，是当前体育赛事营销应该考虑的重要途径。
二、以营销策略的灵活和创新应对市场风险
赛事组织者在进行体育营销进程中，应重视灵活性和创新性。只有不断求新的营销策略，才能满足观众需求，提高市场份额。随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，这种情况下，将媒体产业进行科学应用，有助于将市场做大做强。但与媒体营销市场飞速发展相对应的是潜在的市场风险，因而，赛事组织者应该灵活掌握营销策略，做好风险防控，最大限度防患于未然。
三、营销策略应该重视服务质量
服务质量是赛事营销进程中的根本。为了能够满足观众需求，构建科学、高效的多媒体数据库平台来满足客户查询、预定、意见反馈等需求尤为重要。与此同时，赛事组织者可以及时的通过数据库来掌握需求信息，做到更全方位的服务。除此之外，组织者还可以比对当前与历史数据，跟踪赛事使用信息，分析市场变化，进而更好的进行营销定位。
参考文献：
[1] 李鹤阳.新媒体在体育赛事转播的竞争力分析[J].科技传播.2015.02.
[2] 陈猛.体育赛事带来了什么[J].中外会展.2014.08.
[3] 周瑛，袁丽丹.新媒体环境下的大型体育赛事营销策略探索[J].现代经济信息.2014.24.