【摘 要】
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汉字产生于人类对周边事物的图形化模仿与凝练,汉字设计则是这些模仿与凝练的巧妙运用.1936年出现在上海报刊中的广告汉字设计以图形化、叙事化字体合以视觉化、媒介化的设计理念,形成了审美性与阅读性兼顾的设计风格.从1936年上海报刊中广告汉字的形成背景、构型特征以及主题情境等出发,探索文字叙事与图像叙事的统一,以期为现代广告汉字设计提供理论依据.
【机 构】
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陕西师范大学美术学院,陕西西安 710119
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汉字产生于人类对周边事物的图形化模仿与凝练,汉字设计则是这些模仿与凝练的巧妙运用.1936年出现在上海报刊中的广告汉字设计以图形化、叙事化字体合以视觉化、媒介化的设计理念,形成了审美性与阅读性兼顾的设计风格.从1936年上海报刊中广告汉字的形成背景、构型特征以及主题情境等出发,探索文字叙事与图像叙事的统一,以期为现代广告汉字设计提供理论依据.
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