【摘 要】
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消费者绿色偏好影响日益凸显、大数据定向广告（BDTA）合理有效引入成为手机制造商、零售商绿色营销策略决择面临的新问题。针对考虑消费者绿色偏好的BDTA作用及其对手机制造商、零售商绿色营销策略之影响，建立涉及BDTA的手机制造商、零售商绿色营销策略演化博弈模型，揭示消费者绿色偏好、BDTA引入对手机制造商、零售商绿色营销策略的影响规律，并构建相应的多Agent仿真模型，利用Netlogo平台进行有效
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目（18BJY009）；
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消费者绿色偏好影响日益凸显、大数据定向广告（BDTA）合理有效引入成为手机制造商、零售商绿色营销策略决择面临的新问题。针对考虑消费者绿色偏好的BDTA作用及其对手机制造商、零售商绿色营销策略之影响，建立涉及BDTA的手机制造商、零售商绿色营销策略演化博弈模型，揭示消费者绿色偏好、BDTA引入对手机制造商、零售商绿色营销策略的影响规律，并构建相应的多Agent仿真模型，利用Netlogo平台进行有效性检验，同时进一步设计情景对照试验，分析BDTA引入对博弈双方营销策略的影响。研究发现：（1）考虑消费者绿色偏好，引入BDTA，制造商、零售商绿色营销期望收益增加，且双方绿色营销动力增强；（2）消费者绿色偏好度、BDTA投入强度影响制造商、零售商绿色营销策略演化均衡状态；（3）当消费者绿色偏好度高于某阀值，制造商BDTA成本分摊系数提高，绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略；当消费者绿色偏好度低于某阀值，制造商BDTA成本分摊系数提高，非绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略；（4）考虑消费者绿色偏好，当库存销售成本改善系数、已知信息消费者衰减系数下降，绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略。
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