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公司并购在我国旅游市场异军突起,但并购绩效不尽人意。行为金融理论对旅游公司并购存在着直接的理论启示。我国旅游市场并购的主要问题是政府干预过多、估价机构缺失、专业化技能不足、法律制度不完备。旅游企业并购优化的主要方向是抑制经营者过度自信、加强并购人员整合、选择合适的并购融资方式和合理的并购绩效评价方法。