【摘 要】
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植入式广告于20世纪90年代进入我国。电视剧和电视节目一直是植入式广告首要的植入载体,然而数字化、网络化的移动互联网的快速崛起为植入式广告带来了新的发展契机。本文着
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植入式广告于20世纪90年代进入我国。电视剧和电视节目一直是植入式广告首要的植入载体,然而数字化、网络化的移动互联网的快速崛起为植入式广告带来了新的发展契机。本文着重探究近几年植入式广告在广告思维、植入形式、受众定位等方面契合新媒体传播机制的创新表现,并在此基础上提出对植入式广告的思考与建议。
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