【摘 要】
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自推理类综艺《明星大侦探》开播以来,掀起了综艺推理的浪潮,这与其在新媒体环境下的多方宣传有一定的关系。同时,推理类综艺依其本身的特质,延伸出更多的产品内容。《明星大
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自推理类综艺《明星大侦探》开播以来,掀起了综艺推理的浪潮,这与其在新媒体环境下的多方宣传有一定的关系。同时,推理类综艺依其本身的特质,延伸出更多的产品内容。《明星大侦探》在产品内容进行宣传整合、推出延伸产品、打造品牌、品牌营销等方面的综合策略规划,具有一定的借鉴意义。本文以《明星大侦探》第三季的官方微信、微博为基础,分析其品牌塑造与营销策略,为其他综艺节目在新媒体环境下的发展提供一定的参考。
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