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“华帝退全款”背后的“二次传播”

来源 :全球商业经典 | 被引量 : 0次 | 上传用户：bjl123456

【摘 要】

：

2018年的世界杯,白岩松犀利吐槽:世界杯中国除了足球队没去,其他都去了。没错,除了绿茵场上的厮杀,场外的体育营销也同样硝烟弥漫。世界杯法国夺冠之后,一同怒刷微博热门榜的还有"法国队夺冠,华帝退全款"话题。当天,"华帝"微信指数、微指数分别暴涨3016.96%、3669.09%,霸占微博热搜第二位置,股价最高上涨9.93%,逼近涨停。这场营销已经在中消协宣布"如无特殊情况,将于8月26日对专

【作 者】

：

刘境 

【出 处】

：

全球商业经典

【发表日期】

：

2018年10期

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<正>2018年的世界杯,白岩松犀利吐槽:世界杯中国除了足球队没去,其他都去了。没错,除了绿茵场上的厮杀,场外的体育营销也同样硝烟弥漫。世界杯法国夺冠之后,一同怒刷微博热门榜的还有"法国队夺冠,华帝退全款"话题。当天,"华帝"微信指数、微指数分别暴涨3016.96%、3669.09%,霸占微博热搜第二位置,股价最高上涨9.93%,逼近涨停。这场营销已经在中消协宣布"如无特殊情况,将于8月26日对专项

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