【摘 要】
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目前我国经济发展十分快速,信息技术发展也十分快速,互联网企业的快速崛起颠覆了传统企业的商业模式,推动了企业的变革转型;微观上,互联网时代下的个体个性更加鲜明,独立性增
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目前我国经济发展十分快速,信息技术发展也十分快速,互联网企业的快速崛起颠覆了传统企业的商业模式,推动了企业的变革转型;微观上,互联网时代下的个体个性更加鲜明,独立性增强,工作转换成本降低.总而言之,新时期的企业市场环境愈加复杂,竞争愈加激烈,由此带来的变革需求愈加紧迫,对企业特别是传统企业的营销和人力资源也提出了新的要求,因而自上世纪70年代兴起的内部营销理论作为战略执行和变革管理的工具,正在被越来越多的企业所重视.然而关于内部营销的研究目前大多集中在针对不同维度划分的内部营销对忠诚度、满意度、绩效等单一结果变量的影响,研究背景通常也被一般化,尚未有文献讨论当前环境下的企业内部营销对组织有效性的影响,故本研究具有重要的意义.
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