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在微博、微信、微电影的全面带动下，“微”传播时代正式到来，并集中表现在信息碎片化、传播主客体互动化、信息量冗杂化等方面，再加上眼球经济、粉丝经济、消费经济的三方加持，微电影广告一经出现便成为广告的主流载体，成为各大品牌青睐有加的新宠。对此，本文在微电影广告的品牌构建与传播方面进行了相关探究，并从五方面提出了微电影广告品牌形象的构建路径，以期为微电影广告未来发展提供有益参考。