羊群效应下短视频用户的浏览意愿研究

来源 :浙江万里学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:beautyyin123
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移动短视频平台从诞生开始,就给用户带来了独特全新的体验,正在成为新一代的社交媒体,但目前对移动短视频的用户行为研究尚缺乏。本研究综合信息认知和羊群效应,结合短视频用户的使用特点,提出研究假设,构建研究模型,以目前用户规模最大的抖音短视频平台为研究对象,在朋友艾特短视频的情境下,探索羊群效应对短视频用户浏览意愿的影响。通过问卷调查收集有效数据293份,利用SPSS和AMOS进行数据分析,验证研究假设。
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