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近年来血荒问题日益严重,社会矛盾突出,严重影响了社会总效益。本文引入有限理性经济人的假设,从行为经济学的角度分析社会个体不愿献血的原因。同时为了更清晰地说明人们无偿献血的净收益,本文引入成本效益理论,建立成本、效益模型;从行为经济学的角度分析并提出了如何解决血荒问题的建议：提高医疗卫生水平;加大新闻报道宣传力度;引入参照系;完善用血补助机制;优化奖励方式;透明化公共用血机制等。