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赛手只是一个人们潜意识里的形象，他有其特有的、固定的特征，而这个形象的形成是伴随着西方国家源远流长的地域、宗教文化应运而生的。广告可以通过对原型意象的唤起而建构出多种形象，多种表达方法，从而对消费者起到不同以往的影响。现代神话不是要一举成功而风行一时，而是要形成长期有效的形象，需要的是长期信任。