【摘 要】
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随着中国入世日程的临近,海外有关大众传媒产业的若干经典作法的案例,值得我国管理部门和从业人员加以借鉴。与此同时,全球化时代的大众传媒产业竞争也表现出了不同于意识形
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随着中国入世日程的临近,海外有关大众传媒产业的若干经典作法的案例,值得我国管理部门和从业人员加以借鉴。与此同时,全球化时代的大众传媒产业竞争也表现出了不同于意识形态及民族文化之争的态势,理应引起必要的关注。西方的大众传媒市场不断膨胀,传媒产品的研究、投资、生产和销售已经形成完整的产业链。传媒产业无论经营思路如何丰富,最关键的一点还是主要依靠广告收入作为资源补偿和价值增值手段。媒体和广告已经密不可分,成为催生市场景气的共同体。就杂志而言,发达地区综合性杂志的衰落已是一个不争的事实,尤其是在那些第三产业占GD
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