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采用实地调研、数理统计分析方法，分析武汉市城区居民体育消费结构的客观现状，发现实物性体育消费占主导地位，体育消费结构失衡。利用结构方程模型（SEM）对影响武汉市体育消费结构的重要因素进行实证检验。结果显示，年龄、闲暇时间、收入、企业的宣传力度、商品价格、相关群体的带动作用、消费者的偏好、需求动机、售后服务以及购物体验的影响系数通过假设检验，即对武汉市城区居民的体育消费选择有显著的影响。最后，针对实证结果给出优化该区域体育消费结构的途径和政策建议。