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网络广告已逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源，其宣传的力度影响着消费者的选择；但过分依赖网络广告不仅可能将企业自己带入绝境，还会侵害到消费者的利益。从博弈的角度分析企业网络广告和市场占有率之间的关系，陷入网络广告恶战的原因，并对网络广告监管提出一些建议。
网络广告的博弈与监管
【摘 要】
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网络广告已逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源，其宣传的力度影响着消费者的选择；但过分依赖网络广告不仅可能将企业自己带入绝境，还会侵害到消费者的利益。
【机 构】
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上海交通大学安泰经济管理学院
【出 处】
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安徽农业科学
【发表日期】
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2008年11期
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