【摘 要】
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<正>企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。我在上一篇文章中说:公关部的核心职能是帮助CEO发现并传播企
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<正>企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。我在上一篇文章中说:公关部的核心职能是帮助CEO发现并传播企业的核心主张。这个核心主张就是顶层公关的一部分。顶层公关的意思是:从社会和文化维度为企业找到独特的可持续的核心品牌表达。做品牌规划,不管你用里夫斯的"独特销售卖点",大卫?奥格威的"品牌形象论",还是"定位"创始人特劳特和里斯的"差异化占领用户心智",都可能遇到如何找到那个差异化卖点的问题。
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