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VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理，又动情，入情入理，情理交融，已经成为一种特殊的生存方式。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求作品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，这也体现在他的活性运用中“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。”