2006年，1927年的《大都会》国际版电影海报就在美国拍出了69万美元的天价。在它之前，保持纪录的是1932年版《木乃伊》(45.35万美元)。收藏价值之外，海报的制作费也日趋“天文数字”——2000万人民币不过是“辛苦费”。“天价海报”们到底是怎么来的呢?
　　
　　为何那张薄薄的铜版纸就能够换到一辆保时捷跑车?今天，我们就要为你掀开天价海报的神秘面纱，探寻一下隐藏在它们背后的时尚密码。
　　
　　天价真相
　　
　　“如果把这张四开的海报裁成100个小块，那么每一小块都值1000元!”Tracy是行内著名的时装编辑，她的手中，收藏有一张1947年版的香奈儿巴黎时装秀海报。她指着这张可称之为天价的海报，笑着说：“真的有时尚博物馆向我这样出价，几乎值得上一件乾隆粉彩的价格了!”
　　在人们心目中，海报是比广告更富有品质感和孤品感的珍贵事物，所以更值得花高价收藏。旧海报来源的狭窄性是它们往往能成为天价的原因，苏富比拍卖行的专家克里斯蒂安就认为，相比起来，书本或杂志更容易收藏，但海报往往免费发放，张贴完毕就地撕掉，并没有刻意保存，收藏者花费九牛二虎之力也不一定有收获，价格当然水涨船高。
　　事实上，除了少量的海报珍藏品，市面上更多的是新海报，而决定它们价格的重要因素，包括海报设计者、电影流行程度等等。在美国拍卖网站上，《盗火线》、《角斗士》等电影的海报都在100美元以上，《哈利·波特3》已经被炒到了260美元。问世月余的《天使与魔鬼》法国版海报也能卖到150美元。
　　拥有一定量的收藏群体，更是天价海报赖以存在的必要条件。所以，《星球大战》海报的价格总是比《ET》的海报高一些。那是因为前者的粉丝数量大大超过了后者的粉丝数量——现在，你是否明白有些海报的价格为什么特别贵了吧?
　　
　　点石成金的魔法
　　
　　“老就是贵。”这个原理仅适用于古董海报。对于高级海报玩家而言，他们更看重设计师赋予了这张海报什么样的灵魂。
　　以中国为例，1980年代以前，电影海报大多是名家手绘，所以十分珍贵。很多著名画家都绘制过电影海报，如蒋兆和、程十发、黄胄、陈逸飞、华君武等。蒋兆和绘的《马兰花开》、张仃绘的《祝福》等都是难得的精品，现在看来仍让人爱不释手。在某种意义上，海报就是艺术精品的复刻品，卖出高价太正常了。
　　在欧美，决定海报价格的也是海报设计师的大牌程度。海报大师索尔·巴斯被称为电影海报艺术的创造者，他跟阿尔弗雷德·希区柯克合作的《迷魂记》片头和海报都是电影史的里程碑。约翰·艾尔文是好莱坞第一海报设计师，他是斯皮尔伯格多年的合作伙伴，也是唯一因海报设计获得过土星奖的设计者，获奖作品就是《ET》。以手绘《星球大战》、《夺宝奇兵》海报而闻名的德鲁·舒赞，同样是业界达人。他们三人的作品，一般都是刚一印刷完成，就被粉丝们哄抢一空了。
　　
　　打造新天价海报
　　
　　虽然有很多传奇式的大师与作品，但属于海报的荣光，渐渐都成了过去时。随着PS技术的广泛应用，电脑修图已经成了海报制作的通行技巧。所以现在的海报就算再精美，也因为它背后的工业可复制性，损失了身为珍藏品的资格。数百美元的售价，已经是它们可以达到的极限了。
　　现在的天价海报，更多体现在它的制作费用昂贵上。王菲复出拍摄的洗发水广告海报，仅为环境、服装就砸下上百万投入。据说海报的材质更选用特殊材料。这种明显为收藏而设计的行为，本身也是商业行销的一部分。
　　可惜的是，下一张天价海报的诞生或许要等到50年以后了各种各样的硬件、软件让海报设计已经无法形成独立行业，只能成为附着于平面广告、网站流媒体宣传之后的衍生物。
　　所以，请尽量收藏好你手边的海报，没准半个世纪之后，这些现在一文不值的免费宣传海报。还能带来惊人财富呢!