【摘 要】
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和传统电视受众相比,网络视频用户消费网络视频的行为和场景更为复杂,他们不只是被动地接受网络视频,同时还积极主动地搜索网络视频、参与网络视频的传播。文章通过焦点小组
【机 构】
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北京大学汇丰商学院,北京师范大学新闻传播学院
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和传统电视受众相比,网络视频用户消费网络视频的行为和场景更为复杂,他们不只是被动地接受网络视频,同时还积极主动地搜索网络视频、参与网络视频的传播。文章通过焦点小组访谈的方法分析了网络视频用户贯穿观看前—观看中—观看后的信息接触、入口选择、视频播放、交流互动、传播分享、视频付费和衍生消费行为,归纳出中国网络视频用户的五种行为模式(下载型、会员型、大众型、精英型和迷群型),分析了行为中的关键区别,以期能够对视频节目的制作、视频网站的建设以及广告投放确定目标人群产生借鉴意义。
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