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品牌榜单是品牌价值观的载体。文章详细梳理总结了国内外主要品牌榜单的测评指标体系,总结了品牌榜单测评背后品牌价值建构遭遇的诸多陷阱,提出了以品牌基因为核心建构品牌价值的假想。即品牌应该被视为一个生命体,从品牌历史与未来成长双向性、实体与虚拟双向性、内外联动双向性三大特征出发开展品牌价值架构。
品牌价值建构的陷阱与突破——基于国内外品牌榜单测评的思考
【摘 要】
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品牌榜单是品牌价值观的载体。文章详细梳理总结了国内外主要品牌榜单的测评指标体系,总结了品牌榜单测评背后品牌价值建构遭遇的诸多陷阱,提出了以品牌基因为核心建构品牌价
【机 构】
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中国传媒大学广告学院
【出 处】
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辽宁大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2017年6期
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