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2014年我国就提出了“媒体融合”，旨在通过传统媒体和新媒体融合发展，让各大主流媒体运用先进的传播技术，增强信息的传播、影响力度，更好地满足人民群众的信息需求。媒体融合是国家战略的重要部署，是传播社会主义核心价值观、扩大宣传文化阵地的重要途径。当前，我国媒体融合发展的大幕已经拉开，媒体融合任务艰巨。当下，传统媒体已经面临不转型就要被淘汰的境地，只有和新媒体互相弥补，共同进步，才符合客观的传播规律。
融合是媒体发展的必经之路
随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术的不断革新，新媒体迅速崛起。现如今，通过刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活中的一种习惯，而这种视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战，传统媒体的处境日益尴尬。报纸、电视似乎正在逐渐远离我们的生活，层出不穷的新软件不断充斥着我们的互联网，不断丰富和便利着、甚至改变着我们的生活。因此，传统媒体不能坐以待毙，必须要转变自身经营理念，创新求变，采用融合的经营发展理念，探索出一条真正属于自己的新道路。
其实，相比于新媒体，传统媒体具有自己的优势。比如，公信力强、受众人群固定、可信度高等，这些都是新媒體不具备的。因此，传统媒体要积极发挥自身内容严谨和公信力强等优势，结合新媒体多元化传播渠道的特点来实现传统媒体的可持续发展，这就成为传统媒体适应新形势的发展方向。
创新是媒体实现融合的关键所在
无论是传统媒体还是新媒体，其本质是一样的。清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超提出，传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而是应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键，新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好的保证内容质量。通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。
媒体融合的第一要素是人。媒体的性质决定了媒体人应该是一个适应能力强、接受新事物快的群体，而媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求。新媒体大多是借助手机、电脑等媒介来完成，这就需要媒体人不仅能娴熟地掌握这些新媒介，而且还要通过它们来不断充实自己，完善自己。以处理一则新闻来说，传统媒体，无论是纸质媒体也好，还是电视媒体也罢，都留有相对充足的时间完成从采访、组稿、编辑到发稿这一流程，除了重大紧急的突发事件，留给制作者的时间相对来说是很充足的，但这也是传统媒体相对滞后的原因之一。但新媒体对此要求就比较高了，新媒体拼的就是“新”和“快”，一个事件发生以后，新媒体要求制作者在极短的时间内完成一条新闻的制作，有时候甚至是“立刻、马上”！
这也决定了新技术在媒体融合发展中必然占据重要位置。大数据分析，精准推送等新技术的出现对媒体发展的影响之大毋庸置疑。新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。
拿电视台传统的新闻采编来讲，往往受限于设备、空间、时间等因素，一则新闻从采访制作到发布需要耗费很大的人力、物力。而使用“爆新闻”移动采编系统，一部手机就能搞定新闻采编所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材（照片、视频）、手机编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，极大提高新闻采编效率。
此外，媒体融合过程中另一个重要方面就是要坚持“内容为王”。没有内容，任何媒体都无法生存。面对新媒体方便、即时、快速的挑战，传统媒体应该发挥自己在内容生产上的优势，把内容作为“立身之本”。虽然内容至关重要，但现在的用户也变得更加“聪明”，因此媒体制作者需要对内容进行筛选、提炼升华，提升内容整体质量。未来媒体行业不缺内容，但缺少上乘质量的内容，未来内容质量将成为焦点。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP_“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。
鼓励原创，杜绝抄袭复制是“内容为王”的重要要求。在互联网时代，内容重复是普遍存在的现象，不仅是内容重复，甚至还有一些不实内容的存在，这也是目前新媒体存在的弊端之一。这就需要新媒体充分吸收和借鉴传统媒体的优势，加大对内容的审核和监督力度，与传统媒体在双方优势互补的过程中，实现创新内容的呈现。
共赢是媒体融合的终极目标
在媒体融合的过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都要坚持自身的特点，互相借鉴，优势互补，才能达到融合的效果。
传统媒体的管理层要转变思路和经营理念，改变传统的盈利模式和运作方式，大胆地将一些产品交给市场。制作者则要紧跟时代潮流，在内容创新、模式创新和手段创新上下足功夫，同时注重与新媒体的双向互动，充分利用新媒体平台，从而实现与新媒体的交流互动。媒体融合中媒体依然要坚持自身的特点，坚持“三贴近”原则，充分考虑受众的需要，坚持客观公正的制作原则，推崇原创，禁止重复，即使是同一事件，也要有制作者自己的角度，做有深度、有立场的新闻产品。这才是传统媒体和新媒体融合发展的终极目标。
推动传统媒体和新媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
融合是媒体发展的必经之路
随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术的不断革新，新媒体迅速崛起。现如今，通过刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活中的一种习惯，而这种视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战，传统媒体的处境日益尴尬。报纸、电视似乎正在逐渐远离我们的生活，层出不穷的新软件不断充斥着我们的互联网，不断丰富和便利着、甚至改变着我们的生活。因此，传统媒体不能坐以待毙，必须要转变自身经营理念，创新求变，采用融合的经营发展理念，探索出一条真正属于自己的新道路。
其实，相比于新媒体，传统媒体具有自己的优势。比如，公信力强、受众人群固定、可信度高等，这些都是新媒體不具备的。因此，传统媒体要积极发挥自身内容严谨和公信力强等优势，结合新媒体多元化传播渠道的特点来实现传统媒体的可持续发展，这就成为传统媒体适应新形势的发展方向。
创新是媒体实现融合的关键所在
无论是传统媒体还是新媒体，其本质是一样的。清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超提出，传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而是应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键，新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好的保证内容质量。通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。
媒体融合的第一要素是人。媒体的性质决定了媒体人应该是一个适应能力强、接受新事物快的群体，而媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求。新媒体大多是借助手机、电脑等媒介来完成，这就需要媒体人不仅能娴熟地掌握这些新媒介，而且还要通过它们来不断充实自己，完善自己。以处理一则新闻来说，传统媒体，无论是纸质媒体也好，还是电视媒体也罢，都留有相对充足的时间完成从采访、组稿、编辑到发稿这一流程，除了重大紧急的突发事件，留给制作者的时间相对来说是很充足的，但这也是传统媒体相对滞后的原因之一。但新媒体对此要求就比较高了，新媒体拼的就是“新”和“快”，一个事件发生以后，新媒体要求制作者在极短的时间内完成一条新闻的制作，有时候甚至是“立刻、马上”！
这也决定了新技术在媒体融合发展中必然占据重要位置。大数据分析，精准推送等新技术的出现对媒体发展的影响之大毋庸置疑。新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。
拿电视台传统的新闻采编来讲，往往受限于设备、空间、时间等因素，一则新闻从采访制作到发布需要耗费很大的人力、物力。而使用“爆新闻”移动采编系统，一部手机就能搞定新闻采编所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材（照片、视频）、手机编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，极大提高新闻采编效率。
此外，媒体融合过程中另一个重要方面就是要坚持“内容为王”。没有内容，任何媒体都无法生存。面对新媒体方便、即时、快速的挑战，传统媒体应该发挥自己在内容生产上的优势，把内容作为“立身之本”。虽然内容至关重要，但现在的用户也变得更加“聪明”，因此媒体制作者需要对内容进行筛选、提炼升华，提升内容整体质量。未来媒体行业不缺内容，但缺少上乘质量的内容，未来内容质量将成为焦点。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP_“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。
鼓励原创，杜绝抄袭复制是“内容为王”的重要要求。在互联网时代，内容重复是普遍存在的现象，不仅是内容重复，甚至还有一些不实内容的存在，这也是目前新媒体存在的弊端之一。这就需要新媒体充分吸收和借鉴传统媒体的优势，加大对内容的审核和监督力度，与传统媒体在双方优势互补的过程中，实现创新内容的呈现。
共赢是媒体融合的终极目标
在媒体融合的过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都要坚持自身的特点，互相借鉴，优势互补，才能达到融合的效果。
传统媒体的管理层要转变思路和经营理念，改变传统的盈利模式和运作方式，大胆地将一些产品交给市场。制作者则要紧跟时代潮流，在内容创新、模式创新和手段创新上下足功夫，同时注重与新媒体的双向互动，充分利用新媒体平台，从而实现与新媒体的交流互动。媒体融合中媒体依然要坚持自身的特点，坚持“三贴近”原则，充分考虑受众的需要，坚持客观公正的制作原则，推崇原创，禁止重复，即使是同一事件，也要有制作者自己的角度，做有深度、有立场的新闻产品。这才是传统媒体和新媒体融合发展的终极目标。
推动传统媒体和新媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。