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近几年来,营销能力理论的发展为企业创造顾客价值、维持竞争优势提供了重要参考,但是仍然存在营销短视的问题。营销大师菲利普·科特勒提出的持续营销思想为解决企业营销近视有很重要的借鉴意义。本文回顾了以往学者对持续营销能力的研究,分别从持续营销能力的内涵、持续营销能力的特征、持续营销能力的评价指标和持续营销能力对企业的影响方面梳理了相关的理论成果,并分析了现有研究的不足和展望,希望为国内学术界的相关研究提供一些启示。