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随着2008年北京奥运会的日益临近，奥林匹克运动的无穷魅力吸引了极为广泛的受众关注，体育业已成为我国大众的热门话题。人们渴望通过观看比赛，了解体育。而只有借助传媒，大众才能更方便地领略体育的魅力。传媒凭借其强大的科技手段与技术优势，将奥林匹克运动及其精神、信仰、理想、价值传遍全世界，同时有力地推动体育的发展。