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摘要通过文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑分析法,对徐州市居民网球活动现状进行调查,深入分析徐州市网球消费者参与网球活动的动机、方式、消费者的群体特征以及消费水平等,并提出了推动大众网球运动发展的建议。
关键词居民网球运动运动现状发展对策
中图分类号:G845文献标识码:A
随着物质生活和精神生活的不断充实和丰富,人们的消费观念发生巨大变化,而网球运动以其独特魅力倍受大众的喜爱和青睐,已成为现代都市人群所追求的运动方式之一。徐州市近年来网球消费日趋旺盛。 随着网球运动和网球人口的逐渐增多,网球活动消费的一系列问题值得去探讨。为此本文旨在为网球消费市场的开发与拓展提供依据,推动我市网球事业的发展。
1 研究对象与方法
研究对象:徐州市居民参与网球运动的现状。
文献资料法:查阅相关文献,收集有关徐州市大众网球活动消费资料。
调查法:本调查选定公务员、教师、企事业单位管理人员、个体经营者、工人、学生、无业人员等采用调查法进行调查、其中发放问卷120 份,回收112份,有效问卷110 份,有效回收率91.7%,问卷有较高的可靠性。
数理统计法:采用SPSS10.0 统计软件对所收集到的资料进行处理。
逻辑分析法:运用演绎与归纳的方法对所获得的数据进行思考辨析和论证。
2 结果与讨论分析
2.1 徐州市城镇居民参与网球运动的现状
参与网球运动的形式。调查发现徐州市居民参与网球运动的形式是多种多样的,有41 %的人乐意跟朋友一起参与活动,分享乐趣,通过网球活动加强朋友间的交流,位居第二的是家庭活动,占30.6% ,说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相互沟通、增进感情。
网球运动场所。目前徐州市网球场地分布太多呈现出以下特点:网球场地分布极不均匀,分布区域相对集中。 网球场地大多在市区内及学校里;场地设施中等档次较多;徐州市网球场地大部分为塑胶场地,仅高校有室内网球馆,另外还有少量的水泥场地;形成规模的场地(四片场地以上)非常少,单片、双片场地居多。场馆建设主要依靠当地政府投入、房地产开发商在小区的配设,学校的基础建设。目前,一方面,徐州市网球场地偏少制约了业余网球运动的开展;另一方面利用率偏低。
2.2 徐州市网球消费者群体的特征
(1)网球消费者的年龄结构。调查表明,青年人参与网球活动的比例最高,达到35.6 % ;其次为中年人,比例为31.8 %;而儿童少年和老年人相对较少。青年人处于学习、工作、生活的转换阶段,身心的变化和波动较大,参与网球活动对身体的发育、体形的塑造、情绪的稳定以及满足社交需要等都有重要作用。中年人处于生活负担沉重期,其生活工作压力大,身体机能、体力下降显著,是健康危机产生时期,而参与网球活动能够让自己的身心融入大自然,通过活动可以消除疲劳、调节情绪、平衡生活。儿童少年和老年人参与网球活动相对较少,主要原因是:儿童少年处于学校教育阶段,闲暇时间较少,加上没有经济基础;老年人虽然有较多的空闲时间和经济条件,但由于网球活动近几年才在我国兴起,再加上消费较高,老年人在消费意识上还比较滞后。
(2)网球消费者的学历结构。网球消费实质上是一种文化消费,参加的人群与所受教育程度密切相关。受教育程度越高,对体育的认识就越深刻,参加体育活动的目的就越明确,参与比率就越高。统计表明,在徐州市网球消费者中,本科学历群体所占比例为36%,硕士及以上的群体占29%,大专学历群体占26 %,中专或以下学历的群体占9%,可见徐州市网球消费者的网球消费行为与学历层次密切相关,而且基本呈现学历越高参与网球消费的比例也越高,这符合网球消费者普遍具有高学历的特点。
(3)网球消费者的职业结构。网球消费者需要一定的经济条件,而职业是决定消费者经济条件的基础。调查发现,网球消费者中80.6 %的人有固定职业,而且居民进行网球消费时受到自身所从事职业的影响,进行网球消费者的居民中以教师、公务员、企业单位管理人员居前3 位。教师,公务员、企事业单位管理人员一直是体育活动的支持者,也是网球消费人群的重要组成部分,这同他们所处的环境和工作性质有关,即社会交往能力要求较高。 另外,这些人收入较高,社会地位较为理想,而且他们的职业特点也要求提高自身素质和能力,所以进行网球活动是比较合适的选择。
(4)网球消费者的收入情况。任何消费都离不开经济收入,而较高的经济收入是人们进行网球消费的物质基础。调查发现,徐州市网球消费的收入普遍较高,有65%的人月收入在3000元以上,其中收入在1000～3000 元之间的人占总人群的27%,而月收入在1000 元以下的居民仅有8 %。在目前这种经济状况下,网球活动仍是一种较高消费的体育运动项目,所以大部分网球消费者都具有良好的经济收入。
2.3 徐州市居民网球消费结构分析
网球消费水平是指一定时期内按人口平均的网球实物消费资料和网球服务消费资料的消费数量,可用价值(货币)单位来表示。网球消费水平表明一定时期内人们网球消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的网球消费品数量的多寡和质量的高低。通常情况下较高的网球消费水平反映了一定时期内人们对网球运动的认识状况,即参与网球运动的意识增强。
调查统计结果表明,有70 %的网球活动参与者每月投入到网球活动上的消费金额在100元以上,其中有8 %的人每月消费金额超过了300元。从数据可以看出,徐州市居民的网球消费支出同比其它城市是比较低的,这说明虽然网球运动在徐州网球消费者心目中占居了一定的地位,同时也表明网球运动消费在徐州的巨大潜力。
2.4 徐州市居民参与网球运动的动机
调查显示,徐州市居民参与网球活动的原因多种多样,强身健体、兴趣爱好、社会交往、娱乐消遣因素居前4 位;其中出于强身健体参与网球活动的居民高于其它原因,达到78.3 %,这说明网球运动的强身健体功能是吸引居民参与的第一要素,同时也反映出徐州市网球消费者对健康的向往和追求。选择兴趣爱好的有69.2 %,位居第2位,网球作为一项高雅时尚的运动倍受大众的喜爱和青睐。而选择社交和娱乐消遣原因的分别为53.6%和46.7%,位居第3和第4位,说明部分消费群体乐于把网球运动成为促进交往、丰富业余生活的方式,这也反映了大都市人们生活方式对网球运动的需求。
3 结论与建议
(1)徐州市居民网球消费的动机是以强身健体、兴趣爱好和社会交往为主,说明物质条件充裕后,徐州市居民以参加高尚的体育运动项目来调整自己的生活方式和满足对健康的追求。
(2)徐州市居民网球活动的形式以自行组织为主,网球消费人群以中青年、高学历、职业良好和收入偏高群体为主,体现了目前的经济条件下网球运动仍然是一项消费较高的运动项目。
(3)徐州市居民网球消费类型以实物型和参与型为主,反映了徐州市居民体育消费重实际的鲁文化特点,同时也从体育消费结构不平衡的现象中反映出徐州市居民的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念淡薄。
(4)充分发挥各种大众传媒的作用,加强对体育消费观念的宣传和引导,使人们树立正确的体育消费意识,并建立科学、文明、健康的生活方式。
(5)在网球经营理念上,广泛推广各种形式的俱乐部制度,走大众化道路。除了注重中青年消费群体外,还要注意儿童少年和老年人等特殊群体的潜在市场,并依据年龄、职业、收入等消费能力的不同特点,推出广大市民既喜闻乐见,又能承受的网球消费项目,走真正意义上的大众化、平民化道路。
(6)调整和优化消费结构,多渠道开展群众性网球赛事,拉动观赏型网球消费充分运用现代媒体手段,刺激信息型网球消费,促进网球知识的传播和网球文化的扩散,使网球活动为和谐社会和经济建设服务。
关键词居民网球运动运动现状发展对策
中图分类号:G845文献标识码:A
随着物质生活和精神生活的不断充实和丰富,人们的消费观念发生巨大变化,而网球运动以其独特魅力倍受大众的喜爱和青睐,已成为现代都市人群所追求的运动方式之一。徐州市近年来网球消费日趋旺盛。 随着网球运动和网球人口的逐渐增多,网球活动消费的一系列问题值得去探讨。为此本文旨在为网球消费市场的开发与拓展提供依据,推动我市网球事业的发展。
1 研究对象与方法
研究对象:徐州市居民参与网球运动的现状。
文献资料法:查阅相关文献,收集有关徐州市大众网球活动消费资料。
调查法:本调查选定公务员、教师、企事业单位管理人员、个体经营者、工人、学生、无业人员等采用调查法进行调查、其中发放问卷120 份,回收112份,有效问卷110 份,有效回收率91.7%,问卷有较高的可靠性。
数理统计法:采用SPSS10.0 统计软件对所收集到的资料进行处理。
逻辑分析法:运用演绎与归纳的方法对所获得的数据进行思考辨析和论证。
2 结果与讨论分析
2.1 徐州市城镇居民参与网球运动的现状
参与网球运动的形式。调查发现徐州市居民参与网球运动的形式是多种多样的,有41 %的人乐意跟朋友一起参与活动,分享乐趣,通过网球活动加强朋友间的交流,位居第二的是家庭活动,占30.6% ,说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相互沟通、增进感情。
网球运动场所。目前徐州市网球场地分布太多呈现出以下特点:网球场地分布极不均匀,分布区域相对集中。 网球场地大多在市区内及学校里;场地设施中等档次较多;徐州市网球场地大部分为塑胶场地,仅高校有室内网球馆,另外还有少量的水泥场地;形成规模的场地(四片场地以上)非常少,单片、双片场地居多。场馆建设主要依靠当地政府投入、房地产开发商在小区的配设,学校的基础建设。目前,一方面,徐州市网球场地偏少制约了业余网球运动的开展;另一方面利用率偏低。
2.2 徐州市网球消费者群体的特征
(1)网球消费者的年龄结构。调查表明,青年人参与网球活动的比例最高,达到35.6 % ;其次为中年人,比例为31.8 %;而儿童少年和老年人相对较少。青年人处于学习、工作、生活的转换阶段,身心的变化和波动较大,参与网球活动对身体的发育、体形的塑造、情绪的稳定以及满足社交需要等都有重要作用。中年人处于生活负担沉重期,其生活工作压力大,身体机能、体力下降显著,是健康危机产生时期,而参与网球活动能够让自己的身心融入大自然,通过活动可以消除疲劳、调节情绪、平衡生活。儿童少年和老年人参与网球活动相对较少,主要原因是:儿童少年处于学校教育阶段,闲暇时间较少,加上没有经济基础;老年人虽然有较多的空闲时间和经济条件,但由于网球活动近几年才在我国兴起,再加上消费较高,老年人在消费意识上还比较滞后。
(2)网球消费者的学历结构。网球消费实质上是一种文化消费,参加的人群与所受教育程度密切相关。受教育程度越高,对体育的认识就越深刻,参加体育活动的目的就越明确,参与比率就越高。统计表明,在徐州市网球消费者中,本科学历群体所占比例为36%,硕士及以上的群体占29%,大专学历群体占26 %,中专或以下学历的群体占9%,可见徐州市网球消费者的网球消费行为与学历层次密切相关,而且基本呈现学历越高参与网球消费的比例也越高,这符合网球消费者普遍具有高学历的特点。
(3)网球消费者的职业结构。网球消费者需要一定的经济条件,而职业是决定消费者经济条件的基础。调查发现,网球消费者中80.6 %的人有固定职业,而且居民进行网球消费时受到自身所从事职业的影响,进行网球消费者的居民中以教师、公务员、企业单位管理人员居前3 位。教师,公务员、企事业单位管理人员一直是体育活动的支持者,也是网球消费人群的重要组成部分,这同他们所处的环境和工作性质有关,即社会交往能力要求较高。 另外,这些人收入较高,社会地位较为理想,而且他们的职业特点也要求提高自身素质和能力,所以进行网球活动是比较合适的选择。
(4)网球消费者的收入情况。任何消费都离不开经济收入,而较高的经济收入是人们进行网球消费的物质基础。调查发现,徐州市网球消费的收入普遍较高,有65%的人月收入在3000元以上,其中收入在1000～3000 元之间的人占总人群的27%,而月收入在1000 元以下的居民仅有8 %。在目前这种经济状况下,网球活动仍是一种较高消费的体育运动项目,所以大部分网球消费者都具有良好的经济收入。
2.3 徐州市居民网球消费结构分析
网球消费水平是指一定时期内按人口平均的网球实物消费资料和网球服务消费资料的消费数量,可用价值(货币)单位来表示。网球消费水平表明一定时期内人们网球消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的网球消费品数量的多寡和质量的高低。通常情况下较高的网球消费水平反映了一定时期内人们对网球运动的认识状况,即参与网球运动的意识增强。
调查统计结果表明,有70 %的网球活动参与者每月投入到网球活动上的消费金额在100元以上,其中有8 %的人每月消费金额超过了300元。从数据可以看出,徐州市居民的网球消费支出同比其它城市是比较低的,这说明虽然网球运动在徐州网球消费者心目中占居了一定的地位,同时也表明网球运动消费在徐州的巨大潜力。
2.4 徐州市居民参与网球运动的动机
调查显示,徐州市居民参与网球活动的原因多种多样,强身健体、兴趣爱好、社会交往、娱乐消遣因素居前4 位;其中出于强身健体参与网球活动的居民高于其它原因,达到78.3 %,这说明网球运动的强身健体功能是吸引居民参与的第一要素,同时也反映出徐州市网球消费者对健康的向往和追求。选择兴趣爱好的有69.2 %,位居第2位,网球作为一项高雅时尚的运动倍受大众的喜爱和青睐。而选择社交和娱乐消遣原因的分别为53.6%和46.7%,位居第3和第4位,说明部分消费群体乐于把网球运动成为促进交往、丰富业余生活的方式,这也反映了大都市人们生活方式对网球运动的需求。
3 结论与建议
(1)徐州市居民网球消费的动机是以强身健体、兴趣爱好和社会交往为主,说明物质条件充裕后,徐州市居民以参加高尚的体育运动项目来调整自己的生活方式和满足对健康的追求。
(2)徐州市居民网球活动的形式以自行组织为主,网球消费人群以中青年、高学历、职业良好和收入偏高群体为主,体现了目前的经济条件下网球运动仍然是一项消费较高的运动项目。
(3)徐州市居民网球消费类型以实物型和参与型为主,反映了徐州市居民体育消费重实际的鲁文化特点,同时也从体育消费结构不平衡的现象中反映出徐州市居民的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念淡薄。
(4)充分发挥各种大众传媒的作用,加强对体育消费观念的宣传和引导,使人们树立正确的体育消费意识,并建立科学、文明、健康的生活方式。
(5)在网球经营理念上,广泛推广各种形式的俱乐部制度,走大众化道路。除了注重中青年消费群体外,还要注意儿童少年和老年人等特殊群体的潜在市场,并依据年龄、职业、收入等消费能力的不同特点,推出广大市民既喜闻乐见,又能承受的网球消费项目,走真正意义上的大众化、平民化道路。
(6)调整和优化消费结构,多渠道开展群众性网球赛事,拉动观赏型网球消费充分运用现代媒体手段,刺激信息型网球消费,促进网球知识的传播和网球文化的扩散,使网球活动为和谐社会和经济建设服务。