【摘 要】
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社交电商拼多多的出现,打破了原有的以淘宝、京东为首的传统电商格局。在传统电商用户增长困难、平台流量低迷的难题之下,黑马电商行业后入者拼多多,以三四线城市为主要目标,主要以中低收入群体为上行与下行用户,通过砍价、拼团等独特的营销模式吸引大批用户,在传统电商竞争的一片红海中脱颖而出,并在短时间内跻身成为中国三大电商平台巨头之一。但随着拼多多平台高速发展的同时,也暴露了诸如平台经营持续亏损、过度营销引发
【基金项目】
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吉林外国语大学2021年度大学生科研项目《“拼多多”商业模式及发展现状研究》成果，项目编号：JWXSKY2021A122；
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社交电商拼多多的出现,打破了原有的以淘宝、京东为首的传统电商格局。在传统电商用户增长困难、平台流量低迷的难题之下,黑马电商行业后入者拼多多,以三四线城市为主要目标,主要以中低收入群体为上行与下行用户,通过砍价、拼团等独特的营销模式吸引大批用户,在传统电商竞争的一片红海中脱颖而出,并在短时间内跻身成为中国三大电商平台巨头之一。但随着拼多多平台高速发展的同时,也暴露了诸如平台经营持续亏损、过度营销引发消费者反感、产品质量差等诸多问题。本文从拼多多经营模式、外部环境和细分市场方面对其进行分析,归纳总结现存问题并据此提出相应发展对策和建议。
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