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随着科学文化的发展,各式各样的文创产品出现在各类场馆和商铺中.文创产品注入了创意人的文化创意,以设计者的智慧、天赋和技术为依托,以现代的科技手段为支撑,促使文化资源在文化产品上充分合理的运用.本文则以传统的视觉元素为基础,探究文创产品的包装视觉设计问题.文章首先分析了文创产品在包装设计中各类视觉元素的运用情况,接着分析了优化文创产品包装设计的手段,通过案例分析,为传统视觉元素基础下的文创产品包装设计工作,提供有价值的参考依据.