“IP”怎样变成GDP

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  “最大的差距是思维理念的差距,最大的短板是营销能力的短板。”同丽水市农业农村局干部的一番“头脑风暴”交流后,身为黄山市农业农村局党组书记、局长的程寄县感触颇深。
  丽水以现代运营的理念,用市场的逻辑营销城市,让来自黄山的跟班学习队员深受启发。
  作为生态大市,黄山农产品种类繁多且富有特色。十大名茶中,黄山茶占有三席;全国茶叶出口中,有六分之一产自黄山。新安医学享誉天下,黄山的中药材也是上品。泉水鱼、黑鸡、皖南花猪等更是备受消费者好评。然而,农产品多而散,产业主体多而小,经济效益还未能充分凸显。
  相比较黄山,资源禀赋上并无显著优势的丽水,却在农业特色产业品牌化打造上早早迈出创新步伐。2014年,丽水打造了覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公共品牌——“丽水山耕”,有效破解山区城市农业发展瓶颈,提升地方农产品的影响力和美誉度。这也是全国第一个在地级市层面整合全域农业资源的大品牌。
  “黄山生态农业资源丰富,我们决不能捧着‘金饭碗’却停留在‘舒适圈’,必须提升营销意识,跟上时代的节奏。”程寄县说道。
  黄山是一座国际性旅游城市,既拥有卓绝无双的自然风光,又孕育出博大精深的徽州文化。那么,如何将“一个黄山”变成“N个黄山”?打造个性鲜明的乡村文旅产业是一个着力点。
  程寄县发现,在乡村文旅产业上,丽水市的9个县市区每个都绘制出自身的“精准画像”,创造出了符号化、个性化的“IP”形象。画乡莲都、剑瓷龙泉、世界青田、童话云和、廊桥庆元、仙都缙云、康养遂昌、田园松阳、畲乡景宁,9大区域品牌串珠成链,富有特色的“IP”具有广泛的吸引力和传播性,快速聚集人气和提高认知度,有效提升了丽水乡村旅游高质量发展水平。
  将“IP”变成“GDP”,需要围绕地方优势资源禀赋,坚持一张蓝图干到底的决心。丽水将“秀山丽水、生态产品价值转换”作为城市特定符号,为城市确立了清晰独特、具排他性的IP定位,各项工作围绕中心定位构筑成四梁八柱,实现了生态价值与经济价值的有效转化。
  走出创新路,黄山动起来了!通过对“徽州”这个超级IP进行系统性顶层设计,不断挖掘“生态富矿”和 “文化富矿”。绿色农产品区域公共品牌“田园徽州”项目正从“纸面”落到“地面”,“村落徽州”“烟雨徽州”等文旅品牌逐渐形成影响力。徽州IP体系的塑造过程正成为黄山相关主导产业能级跃升的过程。
  “徽州人历史上就有开拓進取的基因,实现黄山发展的创新跨越,我们有这个自信!”程寄县说道。
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