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【摘要】河南是中华民族和华夏文明的重要发源地，长期以来引领推动着中华文明的发展进步。近年来，聚焦加快构筑全国重要的文化高地这一战略目标，围绕“老家河南”品牌，河南虽然在提升中原文化在全国的影响力方面做了大量工作，但是对优秀文化资源挖掘不够、各文学艺术门类发展不均衡、文化产业发展相对滞后、有影响力的文化品牌不多等问题也十分突出，针对这些问题，结合河南实际提出具有针对性的对策建议，对于切实提升中原文化在全国的影响力十分必要。
【关键词】中原文化;文化品牌;影响力;提升;对策建议
近年来，河南坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以发展社会主义先进文化为方向，以建设华夏历史文明传承创新区、加快构筑全国重要的文化高地为载体，立足中原文化优势，着力打造了一批具有河南特色、中原风格、中国气派的文化品牌，积极推动河南从文化大省向文化强省跨越，文化整体实力和竞争力不断提升，为实现中原更加出彩提供了强大的精神动力和良好的文化条件。
一、当前河南省重要文化品牌的基本情况
（一）历史文化方面
自2006年以来，每年农历三月初三黄帝故里拜祖大典在新郑隆重举办，吸引大批海内外华人前来寻根拜祖，同期还举办了投资贸易洽谈会、文化活动周等经贸文化活动，取得了良好效益。嵩山论坛从2012年至今举办了7届，以“华夏文明与世界文明对话”为主题，搭建了世界多元文明的对话交流高端平台，在世界顶级学术圈中具有一定影响力。由河南卫视打造的鉴宝类大型文化综艺节目《华豫之门》，自2004年开播以来，收视率稳居全国卫视同时段前八位，被业界称为鉴宝节目的“最高法院”。
（二）民俗文化方面
中国（开封）清明文化节自2009年起已举办11届，通过清明民俗、旅游演艺、特色文化艺术精品展等数十项活动，全面展示开封市作为“中国清明文化传承基地”的丰厚资源。淮阳太昊陵庙会于每年农历二月二日至三月三日期间举办，最高峰时单日客流量达到82万，被评为“全球单日朝拜人数最多的古庙会”。浚县正月古庙会贯穿于每年的整个农历正月，被公认为“华北第一古庙会”。宝丰马街书会被誉为“中国十大民俗”之一，每年到会艺人1000多名，听书人次达20多万，在抢救、保护、传承和发展传统曲艺文化方面发挥了重要作用。
（三）功夫文化方面
中国郑州国际少林武术节自1991年开始举办，以“以武会友，共同进步”为宗旨，推动中华武术传统文化進一步发扬光大。中国焦作国际太极拳交流大赛自1992年开始举办，是目前国际公认度最高的太极拳赛事。河南卫视打造的大型武术娱乐栏目《武林风》自2004年开播以来，迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌，为中华武术走向世界提供了很好的平台。
（四）城市文化方面
WDG中国（郑州）国际街舞大赛从2013年开始已举办7届，是唯一官方主办，中国第一、亚洲最大、世界第二的国际街舞赛事。中国开封菊花文化节和中国洛阳牡丹文化节两项国家级节会均始办于1983年，通过文化交流、赏花旅游、经贸会展、体育休闲活动，打响了“菊香水城、宋都开封”和“千年帝都、牡丹花城”的城市品牌。天鹅之城——中国三门峡自然生态国际摄影大展从2017年至今已举办2届，精彩呈现了来自50多个国家、千余名摄影家的近3000幅佳作，擦亮了“黄河三门峡·美丽天鹅城”的城市形象。
（五）文学艺术方面
中原作家群论坛自2010年以来已举办3届，就河南籍代表作家的创作成就、影响、地位、发展方向等问题进行研讨，扩大了河南作家的影响力。黄河诗会自1986年以来已举办21届（今年8月16日—19日将举办第22届），是迄今为止全国文学界持续时间最长、影响范围较广的文学活动。中国豫剧节每三年举办一届，至今已举办4届，配套的中国豫剧优秀剧目北京展演月已连续举办3年，全面展示了豫剧艺术的独特魅力和发展面貌，促进了豫剧事业的繁荣兴盛。河南卫视打造的戏曲文化综艺节目《梨园春》是中国电视界最早的戏曲栏目，自1994年开播至今长盛不衰，25年来共计播出1000多期，被世界纪录协会认证为“持续播出时间最长的中国电视戏曲节目”。“根亲中国”微电影大赛起步于2015年，面向全世界华语电影人征集微电影、微剧本、微纪录、微动画、音乐MV、网络电影等作品，在每年黄帝故里拜祖大典期间举办颁奖盛典，搭建起了全球华人亲情互动的影视平台。
（六）文化产业方面
中原文化旅游产业博览会去年举办了首届活动，以“创新、融合、共赢、发展”为主题，搭建中原经济区文化旅游产品展示、研发、交流、交易的综合平台，吸引“一带一路”沿线城市约1000家企业参展。三门峡黄河文化旅游节从1994年至今已举办25届，通过开展丰富多彩的经贸、文体、旅游活动，促进了当地文化旅游产业快速发展。信阳茶文化节从1992年开始至今已举办27届，促进了国内外茶业高新技术的交流与合作，为信阳实现由茶资源大市向茶产业强市跨越奠定了基础。
二、当前河南省文化品牌建设中的主要问题
（一）挖掘优质文化资源还不够深入
河南的汉字文化、元典文化、姓氏文化、根亲文化、古都文化、诗词文化、戏曲文化、功夫文化、农耕文化、红色文化等博大精深，都是中华文化的宝贵资源，但是很多优质文化资源还处于沉睡之中，因此我们应当加大发掘力度，打造一批具有浓郁地方特色的文化品牌，推动文化资源优势向文化发展优势转变。
（二）各文艺门类发展还不够均衡
当前，河南省各文艺门类存在着发展不平衡、不充分的问题，特别是影视发展比较薄弱。应当大力扶持影视行业发展，在整合资源要素打造影视全产业链条上狠下功夫，进而打造河南省影视文化品牌。
（三）新的文艺形态发育还不够成熟
河南省新的文化形态和文化业态发育滞后，缺乏能够反映时代发展、弘扬时代风尚、引领时代潮流的文化品牌。应当探索打造新兴文艺领域的文化品牌，做到“反弹琵琶”，带动河南省网络文化繁荣兴盛。 （四）文化产业实力还不够壮大
目前河南省文化产业增加值占GDP的比重仅为3.01%，与全国4.23%相比还有较大差距，存在文化和科技的融合程度较低、文化创意和经营人才匮乏、文化创意水平不高等问题。应当以供给侧结构性改革为牵引，不断优化文化资源要素市场化配置，培育更多有实力、有竞争力的文化市场主体，为打造过硬文化品牌提供强大的产业支撑。
（五）品牌运作机制还不够完善
河南省在打造文化品牌中，通常采取党委和政府主办、财政资金投入、体制内运作的方式，导致参与度、知晓率、影响力有限。应当切实转变思想观念，拓展国内国际视野，整合国内国际资源，采取市场化、专业化、规范化的运作模式，实现党委和政府的宏观指导与职业团队、专业公司运作的有机结合，发挥好社会企业和市场的作用，激发出文化品牌的内生动力。
三、打造河南省文化品牌的建议
（一）积极争取全国性文化活动落户河南
近年来，河南省先后成功举办了中国杂技金菊奖、中国摄影金像奖等全国性重大文化活动，借助全国文艺家协会在河南设立的采风创作基地，邀请国内外优秀作家艺术家到河南采风、交流、研讨，把全国文艺资源和目光吸引到河南、聚焦到河南。
（二）着力打造具有比较优势的文化品牌
一是打造国际功夫文化周。建议打造国际功夫文化周，通过组织学术论坛、功夫表演、竞技比赛、功夫电影评奖等系列活动，推动功夫文化的传播交流普及，把中国功夫打造成为继长城、熊猫之后的第三张中国旅游名片。
二是弘扬豫剧文化。豫剧是中国五大戏曲剧种之一、中国第一大地方剧种，建议进一步提升活动规格，丰富活动内容，除了组织专业院团进行精品剧目展演和评奖之外，還要举办戏迷擂台赛，吸引广大戏迷展示戏曲才艺，厚植豫剧艺术的群众基础。同时，举办座谈研讨、道具展销、教育培训、剧本创作等系列活动，弘扬豫剧文化。
三是打造国际魔术艺术盛典。平顶山市宝丰县由于民间魔术文化群众基础深厚，被中国杂技家协会命名为唯一的“中国魔术之乡”，形成了叫响全国的“宝丰魔术文化现象”。建议在宝丰魔术文化节的基础上打造国际魔术艺术盛典，搭建一个面向世界的魔术展示采购的平台、中外魔术交流学习的场所，培养魔术人才，推动魔术事业繁荣、魔术文化创意产业发展。
四是打造杜甫诗歌文化大会。近年来，杜甫故里巩义市深入挖掘杜甫诗歌的文化积淀，诵诗念词成为全市新风尚。建议依托这一资源，着力打造杜甫国际诗歌文化大会，举办学术论坛、音乐诗会、知识竞赛、文艺汇演、民俗展演、祭拜仪式、主题出版等活动，并在节会期间颁发杜甫文学奖，促进现实主义题材文学创作。
（三）探索打造新兴文艺领域的文化品牌
一是打造网络文化活动品牌。建议策划举办网络文学大赛，促进河南省网络作家与全国网络作家的交流互鉴，锻造网络文学豫军;举办文旅短视频大赛，强化与全国知名新媒体平台的战略合作，通过短视频推广河南文旅项目;举办网络才艺大赛，鼓励网友在网上秀才艺、展形象，共同讲好出彩河南的故事、讲好出彩河南人的故事，营造积极健康向上的网络文化。
二是打造影视文化活动品牌。建议一方面举办影视重点创作项目选题策划会，邀请全国乃至世界一流制作团队参与，发挥省级影视引导基金撬动作用，打造既叫好又叫座的影视作品。另一方面策划打造影视产业高端论坛，邀请影视行业协会组织、头部企业和专家学者问诊把脉，认真学习借鉴先进地区的成功经验，推动河南省影视产业发展进入良性循环。
参考文献：
[1]赵学通.弘扬中原根亲文化 提升河南影响力[J].周口师范学院学报，2012，29（03）：98-101.
[2]岳熙.中原文化上演穿越“新剧”[J].决策探索（上半月），2012（02）：18-19.
[3]王少安.论提升中原文化影响力[N].河南日报，2012-04-18.
[4]豫促文.播撒文化阳光 弘扬豫剧精粹——第三届中国豫剧节综述[J].协商论坛，2014（05）：15-17.
[5]沈思.打造具有全球影响力的文化品牌[J].人民论坛，2018（01）.
（作者单位：郑州财经学院外国语学院）
【关键词】中原文化;文化品牌;影响力;提升;对策建议
近年来，河南坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以发展社会主义先进文化为方向，以建设华夏历史文明传承创新区、加快构筑全国重要的文化高地为载体，立足中原文化优势，着力打造了一批具有河南特色、中原风格、中国气派的文化品牌，积极推动河南从文化大省向文化强省跨越，文化整体实力和竞争力不断提升，为实现中原更加出彩提供了强大的精神动力和良好的文化条件。
一、当前河南省重要文化品牌的基本情况
（一）历史文化方面
自2006年以来，每年农历三月初三黄帝故里拜祖大典在新郑隆重举办，吸引大批海内外华人前来寻根拜祖，同期还举办了投资贸易洽谈会、文化活动周等经贸文化活动，取得了良好效益。嵩山论坛从2012年至今举办了7届，以“华夏文明与世界文明对话”为主题，搭建了世界多元文明的对话交流高端平台，在世界顶级学术圈中具有一定影响力。由河南卫视打造的鉴宝类大型文化综艺节目《华豫之门》，自2004年开播以来，收视率稳居全国卫视同时段前八位，被业界称为鉴宝节目的“最高法院”。
（二）民俗文化方面
中国（开封）清明文化节自2009年起已举办11届，通过清明民俗、旅游演艺、特色文化艺术精品展等数十项活动，全面展示开封市作为“中国清明文化传承基地”的丰厚资源。淮阳太昊陵庙会于每年农历二月二日至三月三日期间举办，最高峰时单日客流量达到82万，被评为“全球单日朝拜人数最多的古庙会”。浚县正月古庙会贯穿于每年的整个农历正月，被公认为“华北第一古庙会”。宝丰马街书会被誉为“中国十大民俗”之一，每年到会艺人1000多名，听书人次达20多万，在抢救、保护、传承和发展传统曲艺文化方面发挥了重要作用。
（三）功夫文化方面
中国郑州国际少林武术节自1991年开始举办，以“以武会友，共同进步”为宗旨，推动中华武术传统文化進一步发扬光大。中国焦作国际太极拳交流大赛自1992年开始举办，是目前国际公认度最高的太极拳赛事。河南卫视打造的大型武术娱乐栏目《武林风》自2004年开播以来，迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌，为中华武术走向世界提供了很好的平台。
（四）城市文化方面
WDG中国（郑州）国际街舞大赛从2013年开始已举办7届，是唯一官方主办，中国第一、亚洲最大、世界第二的国际街舞赛事。中国开封菊花文化节和中国洛阳牡丹文化节两项国家级节会均始办于1983年，通过文化交流、赏花旅游、经贸会展、体育休闲活动，打响了“菊香水城、宋都开封”和“千年帝都、牡丹花城”的城市品牌。天鹅之城——中国三门峡自然生态国际摄影大展从2017年至今已举办2届，精彩呈现了来自50多个国家、千余名摄影家的近3000幅佳作，擦亮了“黄河三门峡·美丽天鹅城”的城市形象。
（五）文学艺术方面
中原作家群论坛自2010年以来已举办3届，就河南籍代表作家的创作成就、影响、地位、发展方向等问题进行研讨，扩大了河南作家的影响力。黄河诗会自1986年以来已举办21届（今年8月16日—19日将举办第22届），是迄今为止全国文学界持续时间最长、影响范围较广的文学活动。中国豫剧节每三年举办一届，至今已举办4届，配套的中国豫剧优秀剧目北京展演月已连续举办3年，全面展示了豫剧艺术的独特魅力和发展面貌，促进了豫剧事业的繁荣兴盛。河南卫视打造的戏曲文化综艺节目《梨园春》是中国电视界最早的戏曲栏目，自1994年开播至今长盛不衰，25年来共计播出1000多期，被世界纪录协会认证为“持续播出时间最长的中国电视戏曲节目”。“根亲中国”微电影大赛起步于2015年，面向全世界华语电影人征集微电影、微剧本、微纪录、微动画、音乐MV、网络电影等作品，在每年黄帝故里拜祖大典期间举办颁奖盛典，搭建起了全球华人亲情互动的影视平台。
（六）文化产业方面
中原文化旅游产业博览会去年举办了首届活动，以“创新、融合、共赢、发展”为主题，搭建中原经济区文化旅游产品展示、研发、交流、交易的综合平台，吸引“一带一路”沿线城市约1000家企业参展。三门峡黄河文化旅游节从1994年至今已举办25届，通过开展丰富多彩的经贸、文体、旅游活动，促进了当地文化旅游产业快速发展。信阳茶文化节从1992年开始至今已举办27届，促进了国内外茶业高新技术的交流与合作，为信阳实现由茶资源大市向茶产业强市跨越奠定了基础。
二、当前河南省文化品牌建设中的主要问题
（一）挖掘优质文化资源还不够深入
河南的汉字文化、元典文化、姓氏文化、根亲文化、古都文化、诗词文化、戏曲文化、功夫文化、农耕文化、红色文化等博大精深，都是中华文化的宝贵资源，但是很多优质文化资源还处于沉睡之中，因此我们应当加大发掘力度，打造一批具有浓郁地方特色的文化品牌，推动文化资源优势向文化发展优势转变。
（二）各文艺门类发展还不够均衡
当前，河南省各文艺门类存在着发展不平衡、不充分的问题，特别是影视发展比较薄弱。应当大力扶持影视行业发展，在整合资源要素打造影视全产业链条上狠下功夫，进而打造河南省影视文化品牌。
（三）新的文艺形态发育还不够成熟
河南省新的文化形态和文化业态发育滞后，缺乏能够反映时代发展、弘扬时代风尚、引领时代潮流的文化品牌。应当探索打造新兴文艺领域的文化品牌，做到“反弹琵琶”，带动河南省网络文化繁荣兴盛。 （四）文化产业实力还不够壮大
目前河南省文化产业增加值占GDP的比重仅为3.01%，与全国4.23%相比还有较大差距，存在文化和科技的融合程度较低、文化创意和经营人才匮乏、文化创意水平不高等问题。应当以供给侧结构性改革为牵引，不断优化文化资源要素市场化配置，培育更多有实力、有竞争力的文化市场主体，为打造过硬文化品牌提供强大的产业支撑。
（五）品牌运作机制还不够完善
河南省在打造文化品牌中，通常采取党委和政府主办、财政资金投入、体制内运作的方式，导致参与度、知晓率、影响力有限。应当切实转变思想观念，拓展国内国际视野，整合国内国际资源，采取市场化、专业化、规范化的运作模式，实现党委和政府的宏观指导与职业团队、专业公司运作的有机结合，发挥好社会企业和市场的作用，激发出文化品牌的内生动力。
三、打造河南省文化品牌的建议
（一）积极争取全国性文化活动落户河南
近年来，河南省先后成功举办了中国杂技金菊奖、中国摄影金像奖等全国性重大文化活动，借助全国文艺家协会在河南设立的采风创作基地，邀请国内外优秀作家艺术家到河南采风、交流、研讨，把全国文艺资源和目光吸引到河南、聚焦到河南。
（二）着力打造具有比较优势的文化品牌
一是打造国际功夫文化周。建议打造国际功夫文化周，通过组织学术论坛、功夫表演、竞技比赛、功夫电影评奖等系列活动，推动功夫文化的传播交流普及，把中国功夫打造成为继长城、熊猫之后的第三张中国旅游名片。
二是弘扬豫剧文化。豫剧是中国五大戏曲剧种之一、中国第一大地方剧种，建议进一步提升活动规格，丰富活动内容，除了组织专业院团进行精品剧目展演和评奖之外，還要举办戏迷擂台赛，吸引广大戏迷展示戏曲才艺，厚植豫剧艺术的群众基础。同时，举办座谈研讨、道具展销、教育培训、剧本创作等系列活动，弘扬豫剧文化。
三是打造国际魔术艺术盛典。平顶山市宝丰县由于民间魔术文化群众基础深厚，被中国杂技家协会命名为唯一的“中国魔术之乡”，形成了叫响全国的“宝丰魔术文化现象”。建议在宝丰魔术文化节的基础上打造国际魔术艺术盛典，搭建一个面向世界的魔术展示采购的平台、中外魔术交流学习的场所，培养魔术人才，推动魔术事业繁荣、魔术文化创意产业发展。
四是打造杜甫诗歌文化大会。近年来，杜甫故里巩义市深入挖掘杜甫诗歌的文化积淀，诵诗念词成为全市新风尚。建议依托这一资源，着力打造杜甫国际诗歌文化大会，举办学术论坛、音乐诗会、知识竞赛、文艺汇演、民俗展演、祭拜仪式、主题出版等活动，并在节会期间颁发杜甫文学奖，促进现实主义题材文学创作。
（三）探索打造新兴文艺领域的文化品牌
一是打造网络文化活动品牌。建议策划举办网络文学大赛，促进河南省网络作家与全国网络作家的交流互鉴，锻造网络文学豫军;举办文旅短视频大赛，强化与全国知名新媒体平台的战略合作，通过短视频推广河南文旅项目;举办网络才艺大赛，鼓励网友在网上秀才艺、展形象，共同讲好出彩河南的故事、讲好出彩河南人的故事，营造积极健康向上的网络文化。
二是打造影视文化活动品牌。建议一方面举办影视重点创作项目选题策划会，邀请全国乃至世界一流制作团队参与，发挥省级影视引导基金撬动作用，打造既叫好又叫座的影视作品。另一方面策划打造影视产业高端论坛，邀请影视行业协会组织、头部企业和专家学者问诊把脉，认真学习借鉴先进地区的成功经验，推动河南省影视产业发展进入良性循环。
参考文献：
[1]赵学通.弘扬中原根亲文化 提升河南影响力[J].周口师范学院学报，2012，29（03）：98-101.
[2]岳熙.中原文化上演穿越“新剧”[J].决策探索（上半月），2012（02）：18-19.
[3]王少安.论提升中原文化影响力[N].河南日报，2012-04-18.
[4]豫促文.播撒文化阳光 弘扬豫剧精粹——第三届中国豫剧节综述[J].协商论坛，2014（05）：15-17.
[5]沈思.打造具有全球影响力的文化品牌[J].人民论坛，2018（01）.
（作者单位：郑州财经学院外国语学院）