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在当今体育用品生产经营的市场特点和目标客户购买行为特征发生重大变化的情况下,品牌营销成为提升体育用品价值和增强其强劲市场竞争能力的主要途径。本文首先分析了品牌营销的内涵及其对于体育用品竞争力的作用意义和要求,接着重点分析了体育用品品牌营销中存在的问题,并针对问题和产生原因及相关知识理论提出了当今体育用品品牌营销策略的建议和对策。