【摘 要】
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媒介产品的多元化格局催生媒介运作的品牌化思维。"江西卫视"的"红色品牌"定位顺应了品牌思维的实际需要,对于江西卫视更新自身的传播环境与提升媒介平台的传播价值正在发挥
【基金项目】
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2008年度江西省高校人文社会科学研究项目《江西卫视红色品牌建设与传播研究》立项批准号:JC0812
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媒介产品的多元化格局催生媒介运作的品牌化思维。"江西卫视"的"红色品牌"定位顺应了品牌思维的实际需要,对于江西卫视更新自身的传播环境与提升媒介平台的传播价值正在发挥着积极的影响力。这种立足"地域文化",挖掘媒介的文化与经济双重价值,实施差异化传播的媒介品牌实践为处于政策与市场夹缝中的省级卫视频道的突围与超越提供了新的可能性。
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