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随着国民经济和信息技术的快速发展,以及人们生活水平的极大提高,我国电子商务和网络购物市场得以持续繁荣发展,大学生群体已成为网购市场的重要力量之一,因此有必要对这一群体的网络购物行为进行实证研究.文章首先阐述研究方法和相关统计学操作,其次结合问卷调查得到的数据进行统计分析,以消费社会学的视角解释这一行为,来具体描述大学生网购行为的情况,最后通过分析鲁东地区大学生网络购物行为中存在的主要问题和原因,提出促进大学生网络购物行为合理化的引导策略.