“自黑”:互联网营销新技能

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  新华网
  在互联网时代,自黑营销成为娱乐圈、商业圈一种不成文的新法则。传统的自卖自夸式广告显然收效甚微,被包装得冷艳高贵、十全十美的明星多少有点不接地气。网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。有张有弛的自黑,是剑走偏锋的创新,是互联网营销的独家艺术。
  “自黑”,相对于“被黑”而言,是指当事人在发现自己的缺陷与不足时,率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料,用低姿态讨好大众。在互联网时代,自黑已经变成了一种潮流。从娱乐圈开始,到企业和其他公众人物,自黑变成了一种武器,化解错失、增加关注度,当事人集可爱与机智于一身,一箭双雕。
  明星自黑增加曝光率,企业自黑属于公关营销,“高端黑”一词,从黑别人到黑自己,已然变成了网络社会赢取点击率和关注度的一条屡试不爽的铁律。“黑到深处自然红”,这是自我营销的最高境界。
  “互联网的人群相对年轻,新鲜、独特的东西,永远会受欢迎。端着、装着的东西,是很有距离感的”,现象级网剧《万万没想到》的导演叫兽易小星从一开始就知道,轻松搞笑的吐槽、重口没下线的自黑,是互联网时代传播最大的特点。因此从《万万没想到》开始,他推出的作品就在不停地自嘲与自黑,不停地创造作品的兴奋点,极大地增加了品牌的感染力。
  网络社会的即时性传播与海量的信息存储量,让人目不暇接,欲罢不能。于是,浅尝辄止式的阅读与观看,日渐成为人们难以变更的生活方式。网民更喜欢自骂式的自嘲,这种简单粗暴的表达,既轻松愉悦又省时省力。当自黑精神被嫁接到品牌传播与营销当中时,是一项独家技能。但是,互联网是上帝,能助你一夜成名,互联网也是魔鬼,能在瞬间将你的名誉、口碑与地位击地粉碎。互联网传播快、尺度大,但是凡事过犹不及,如何自黑得恰到好处,也是一门难以练就的艺术。
  低姿态的自嘲与毫不避嫌的自黑营销,看似出其不意,却是匠心独具,看似身陷囹圄,实则耐人寻味。在互联网时代,“王婆卖瓜,自卖自夸”的宣传套路早已被世人摒弃,而剑走偏锋,敢于自黑、善于自黑才是互联网的生存之道。(金错刀)
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