在英特尔董事长贝瑞特第１４次访华期间，有幸聆听到贝瑞特和前国务院新闻办公室主任赵启正的一场对话。两位睿智长者的交流是从和平发展的中国如何在国际上塑造国家形象这个话题切入的，分别从各自的视角交换了看法。听后很受启发，随即产生几点感想。
　　首先，国家形象的塑造必须建立在国际认知彼此认同的基础上。一个国家的国际形象是该国软实力的集中体现。按照美国学者约瑟夫·奈的观点，所谓软实力，就是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力和感召力。这个概念“强调与人们合作而不是强迫人们服从你的意志”，在他看来，“一个国家的文化具有全球性，它具有建立一套良好的规则和机制以约束过激行为的能力，是其力量的重要源泉”。它不仅仅是影响，也不仅仅是说服，“它是引诱和吸引的能力”。事实上，在克莱茵国力方程和黄硕风国力方程中，软实力都是作为硬国力指标的系数而存在的，起着增强或削减硬国力的作用。就这点而言，在世界多极格局中，中国国家形象的塑造从根本上就要看中国是否能构建出至少在一极内能共同分享的价值体系，以及在国际事务中采用本極认可的方法解决当前问题的能力。否则一个国家即使获得了巨大的物质力量，也会因为不能建立或融入体系之中，而在和不断出现的反对者的较量中将这种物质力量消耗殆尽。这就是认同的力量。
　　其次，国家形象的塑造必须建立在信息化这个大背景上。从近期奥运火炬传递过程中西方媒体的舆论表现就可以看出，国家形象塑造从某种程度上说是与该国所掌握的信息传播能力密切相关的。但必须认识到，全球信息技术的蓬勃发展正在无可阻挡地改变着现实世界的各个面向，信息传播也不能例外。基于信息技术的新兴传播方式所具有的结构开放性、信息资源多样性、管理分散性和交流方式多样性等特征，使得我们传统沿袭下来的这种垂直控制信息流通、分享和交换的方式已经部分失灵，在全球意识日益兴盛的今天，不加改变将无益于国家信息传播能力的提升，也无益于中国国家形象的塑造。
　　这不禁让我想起国情问题研究专家胡鞍钢曾经说过的一句话：“即使中国经济迅速发展，经济实力和综合国力日益强大，但是媒体落后同样也会被动挨打。没有‘软实力’，就必然受到‘软打击’、‘软轰炸’。”我们只有真正认清信息化以及建立之上的信息传播规律，循序渐进、与时俱进地调整我们的信息生产、发布和流通策略，充分利用各种新兴传播方式，切实有效地提升国家信息传播能力，中国国家形象塑造问题才能真正落地，中国与世界才能共同走上和平、认同、平等、共赢的康庄大道。