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近年来,民宿作为乡村休闲旅游的重要业态悄然兴起,日益受到人们的重视与青睐。以南京市为例,着眼于民宿发展的机遇与挑战,运用内容分析法对马蜂窝旅游网上关于民宿的旅游评论进行综合分析,发现南京市乡村旅游民宿发展尚不成熟,表现在缺乏深层次主题内涵、娱乐活动形式单一、重住率和推荐率较低等方面,并提出诸如挖掘文化资源、提升创意水平的若干可行性对策建议。