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作者简介：刘悦璇（87年12-），女，汉族，山东青岛人。青岛大学法学院，法学硕士在读，国际关系与国际法专业。
摘要：改革开放30多年来，中国的迅速”崛起”让全世界惊叹。然而，我国在国际体系中扮演的角色和话语权还是无法与西方大国相提并论。近年来，中国软实力在文化价值观的认同和国家形象工程的建设等方面取得了长足的进步；但是，与发达国家相比，中国在文化的创新力，国际媒体的竞争力与文化产业的发展等方面，还存在着不小的差距。
关键词：文化软实力；中国国家形象建设；大众媒体；话语权
前言
软实力（soft power）这一概念最早由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈在《美国注定领导世界》一书中提出。根据奈教授的定义，软实力是一种能力，即通过吸引，而不是以强迫或收买为手段来达到目的的能力。它来自于一个国家的文化、价值观以及政策对他国、他人的吸引力①。根据奈教授的逻辑，我们可以将软实力看作是对他国而言一国所呈现出的一种良好的，正面的形象，并且这种良好的形象甚至可以为其自私的动机进行辩护②，作为文化霸权的美国，就是很好的佐证。对软实力这一概念，我国学者也提出了自己的观点，其中俞中天教授指出软实力的核心是文化，而且主要是文化中的核心即价值观③。现如今，中国已经成为世界第二大经济体，但我国在国际体系中扮演的角色和话语权还是无法与西方大国相提并论。特别是近两年，一些敏感的話题每每都会指向中国的核心利益，甚至连孔子学院也被西方媒体加以文化宣传工具的帽子，这都说明我国亟需正确分析中国文化软实力建设的优势和不足，树立良好的国家形象，进一步提高我国在国际体系中的话语权和影响力。
中国软实力的发展现状
中国软实力的发展主要内容包括中国文化价值观体系的建设，中国国家形象建设和提升国际话语权这个几个方面。
一.中国价值观的认同
中国软实力的提升，从根本上说是加强中国的文化价值观体系建设，并且以最简洁、鲜明的语言对外宣示，逐步得到世界更多人的认可与接受③。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，使中国的国际声誉和影响力得到了空前的提升。此外，以孔子学院为代表的各种文化交流项目也为汉语和中国文化的对外传播和交流打造了一个很好的平台。中国应当通过广泛的文化对话，使中国价值观成为人类共创共享价值观的组成部分④。
二.中国国家形象建设
提升中国的国家魅力，打造一张专属的具有中国特色的名片，也是发展中国软实力战略的重要内容之一。首先，中国在国际组织和处理国际事务中一贯奉行的平等互信、包容互鉴、合作共赢、公平正义、和平发展的理念在国际领域逐渐赢得关注和赞同。其次，随着经济实力的发展，中国政府和企业也开始重视和运用大众媒体的力量来打造中国国际形象。2009年-2010年，中国政府投资了89亿美金用于公共外交的发展，使超过120个国家可以全天24小时收看到中国的电视新闻频道⑤；2013年，美国时代广场开始播放中国国家形象宣传短片和中国企业广告。
三.国际话语权的提高
随着中国经济实力的发展和一个负责任的大国形象的初步建立，中国的国际话语权也得到了相应的提升。就经济领域而言，2010年，中国在国际货币基金组织的投票权从3.65%升至6.07%，排名跃居第三，影响力仅次于美国和日本。投票权的上升，意味着中国在国际经济组织的一些重大贷款事项和国际经济问题上取得更大的发言权⑥。就国家和区域而言，中国对非洲和拉丁美洲的援助所产生的影响是最积极的。“在非洲2002-2008年以平均6%的经济增长中，中国因素就贡献了2%，即占到30%以上。”这些数据表明中国在非洲区域赢得了足够的资本和发言权。
中国软实力的不足
2010年，我国首部《文化软实力蓝皮书》中指出，尽管我国的文化软实力的发展取得不俗的突破，但是中国的软实力仍不足美国的1/10，“西强我弱”格局明显⑦。
一.文化创新上的不足
在对外传播过程中，中国长期输出的是丰富而悠久的历史文化，然而现代文化、新思想、新技术和新发明却是中国的短板。对此，人民大学庞中英教授称中国已陷入了“思想贫瘠的时代”。文化创新的不足意味着文化吸引力的不足，而文化吸引力正是软实力的核心内容。中国文化软实力发展在非洲和拉美国家产生了积极的影响，但是对于美国，欧洲，日本等西方的主流国家而言这种吸引力带来却是一种负面效应⑤。对比来看，美国文化风靡全球的根本原因就是文化的创新力——规模宏大、多元化的学术界的背后支持是美国文化风靡全球的原动力，主要是大学，作为一个整体的美国高等教育是世界第一⑧。从思想创新和其他领域而言，美国的能力也居首。美国的国际影响力，就来自这些新思想、新技术和新文化。
二.国际媒体的竞争力不足
新信息时代，大众媒体在国际重大事件上的影响力达到了空前未有的地步。换言之，谁掌握了强势媒体，谁就掌握了主动权。与国外的CNN，BBC等老牌媒体相比，中国媒体的话语权和国际影响力还十分有限。由于西方传媒力量的强大，因此在很多问题上具有话语优先权，在互联网等新媒体上，西方的语言、技术优势都使其占主导地位。所以，即便是在事关本国利益的问题上，我国的媒体报道也缺乏影响力和感召力，从而给了那些希望丑化乃至妖魔化中国的人以可乘之机⑥；这也是中国在涉及国际重大问题上，每每被误解的主要原因。
三.文化产业的发展滞后
目前，世界文化市场的份额中，美国独占鳌头，占43%的份额；欧盟紧随其后，占34%；亚太地区仅占19%。这19%中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家⑦。截止到2012年，中国的文化产业仅占国民生产总值的3%，远远低于发达国家10%以上的水平。有学者指出中国的文化软实力发展存在的首要问题是文化产业严重滞后，文化产业本身存在集约化程度低、文化贸易逆差严重的问题。文化产业发展的相对滞后，也是制约中国软实力提升的重要因素。（作者单位：青岛大学法学院）
参考文献
①Joseph S.Nye，Jr.Bound to Lead：The Changing Nature of American Power（New York：Basic Book，1990），pp.188-201
② Wangfa Zhang，Tapping Soft Power：Managing China’s“Peaceful Rise”and the Implications for the World，New Dimensions of Chinese Foreign Policy（United Kingdom：2007），pp109-132
③ 俞新天，软实力建设与中国对外战略，《国际问题研究》，2008年第2期
④ 俞新天，中国价值观的世界意义，《国际问题研究》，2013年7月，
⑤ Nye，Joseph S.Jr.“Chinas Soft Power Deficit.”Wall Street Journal，May 9，2012.
⑥ 张国庆，话语权，美国为什么总是赢得主动，北京：凤凰出版传媒集团，2011年 1月，pp.252
⑦ 《文化软实力蓝皮书-中国文化软实力研究报告（2010）》，北京：社会科学文献出版社，2011年2月
⑧ 丁学良，中国如何与美国争夺国际“话语霸权”？2013年6月http：//blog.ifeng.com/article/1865931.html
摘要：改革开放30多年来，中国的迅速”崛起”让全世界惊叹。然而，我国在国际体系中扮演的角色和话语权还是无法与西方大国相提并论。近年来，中国软实力在文化价值观的认同和国家形象工程的建设等方面取得了长足的进步；但是，与发达国家相比，中国在文化的创新力，国际媒体的竞争力与文化产业的发展等方面，还存在着不小的差距。
关键词：文化软实力；中国国家形象建设；大众媒体；话语权
前言
软实力（soft power）这一概念最早由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈在《美国注定领导世界》一书中提出。根据奈教授的定义，软实力是一种能力，即通过吸引，而不是以强迫或收买为手段来达到目的的能力。它来自于一个国家的文化、价值观以及政策对他国、他人的吸引力①。根据奈教授的逻辑，我们可以将软实力看作是对他国而言一国所呈现出的一种良好的，正面的形象，并且这种良好的形象甚至可以为其自私的动机进行辩护②，作为文化霸权的美国，就是很好的佐证。对软实力这一概念，我国学者也提出了自己的观点，其中俞中天教授指出软实力的核心是文化，而且主要是文化中的核心即价值观③。现如今，中国已经成为世界第二大经济体，但我国在国际体系中扮演的角色和话语权还是无法与西方大国相提并论。特别是近两年，一些敏感的話题每每都会指向中国的核心利益，甚至连孔子学院也被西方媒体加以文化宣传工具的帽子，这都说明我国亟需正确分析中国文化软实力建设的优势和不足，树立良好的国家形象，进一步提高我国在国际体系中的话语权和影响力。
中国软实力的发展现状
中国软实力的发展主要内容包括中国文化价值观体系的建设，中国国家形象建设和提升国际话语权这个几个方面。
一.中国价值观的认同
中国软实力的提升，从根本上说是加强中国的文化价值观体系建设，并且以最简洁、鲜明的语言对外宣示，逐步得到世界更多人的认可与接受③。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，使中国的国际声誉和影响力得到了空前的提升。此外，以孔子学院为代表的各种文化交流项目也为汉语和中国文化的对外传播和交流打造了一个很好的平台。中国应当通过广泛的文化对话，使中国价值观成为人类共创共享价值观的组成部分④。
二.中国国家形象建设
提升中国的国家魅力，打造一张专属的具有中国特色的名片，也是发展中国软实力战略的重要内容之一。首先，中国在国际组织和处理国际事务中一贯奉行的平等互信、包容互鉴、合作共赢、公平正义、和平发展的理念在国际领域逐渐赢得关注和赞同。其次，随着经济实力的发展，中国政府和企业也开始重视和运用大众媒体的力量来打造中国国际形象。2009年-2010年，中国政府投资了89亿美金用于公共外交的发展，使超过120个国家可以全天24小时收看到中国的电视新闻频道⑤；2013年，美国时代广场开始播放中国国家形象宣传短片和中国企业广告。
三.国际话语权的提高
随着中国经济实力的发展和一个负责任的大国形象的初步建立，中国的国际话语权也得到了相应的提升。就经济领域而言，2010年，中国在国际货币基金组织的投票权从3.65%升至6.07%，排名跃居第三，影响力仅次于美国和日本。投票权的上升，意味着中国在国际经济组织的一些重大贷款事项和国际经济问题上取得更大的发言权⑥。就国家和区域而言，中国对非洲和拉丁美洲的援助所产生的影响是最积极的。“在非洲2002-2008年以平均6%的经济增长中，中国因素就贡献了2%，即占到30%以上。”这些数据表明中国在非洲区域赢得了足够的资本和发言权。
中国软实力的不足
2010年，我国首部《文化软实力蓝皮书》中指出，尽管我国的文化软实力的发展取得不俗的突破，但是中国的软实力仍不足美国的1/10，“西强我弱”格局明显⑦。
一.文化创新上的不足
在对外传播过程中，中国长期输出的是丰富而悠久的历史文化，然而现代文化、新思想、新技术和新发明却是中国的短板。对此，人民大学庞中英教授称中国已陷入了“思想贫瘠的时代”。文化创新的不足意味着文化吸引力的不足，而文化吸引力正是软实力的核心内容。中国文化软实力发展在非洲和拉美国家产生了积极的影响，但是对于美国，欧洲，日本等西方的主流国家而言这种吸引力带来却是一种负面效应⑤。对比来看，美国文化风靡全球的根本原因就是文化的创新力——规模宏大、多元化的学术界的背后支持是美国文化风靡全球的原动力，主要是大学，作为一个整体的美国高等教育是世界第一⑧。从思想创新和其他领域而言，美国的能力也居首。美国的国际影响力，就来自这些新思想、新技术和新文化。
二.国际媒体的竞争力不足
新信息时代，大众媒体在国际重大事件上的影响力达到了空前未有的地步。换言之，谁掌握了强势媒体，谁就掌握了主动权。与国外的CNN，BBC等老牌媒体相比，中国媒体的话语权和国际影响力还十分有限。由于西方传媒力量的强大，因此在很多问题上具有话语优先权，在互联网等新媒体上，西方的语言、技术优势都使其占主导地位。所以，即便是在事关本国利益的问题上，我国的媒体报道也缺乏影响力和感召力，从而给了那些希望丑化乃至妖魔化中国的人以可乘之机⑥；这也是中国在涉及国际重大问题上，每每被误解的主要原因。
三.文化产业的发展滞后
目前，世界文化市场的份额中，美国独占鳌头，占43%的份额；欧盟紧随其后，占34%；亚太地区仅占19%。这19%中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家⑦。截止到2012年，中国的文化产业仅占国民生产总值的3%，远远低于发达国家10%以上的水平。有学者指出中国的文化软实力发展存在的首要问题是文化产业严重滞后，文化产业本身存在集约化程度低、文化贸易逆差严重的问题。文化产业发展的相对滞后，也是制约中国软实力提升的重要因素。（作者单位：青岛大学法学院）
参考文献
①Joseph S.Nye，Jr.Bound to Lead：The Changing Nature of American Power（New York：Basic Book，1990），pp.188-201
② Wangfa Zhang，Tapping Soft Power：Managing China’s“Peaceful Rise”and the Implications for the World，New Dimensions of Chinese Foreign Policy（United Kingdom：2007），pp109-132
③ 俞新天，软实力建设与中国对外战略，《国际问题研究》，2008年第2期
④ 俞新天，中国价值观的世界意义，《国际问题研究》，2013年7月，
⑤ Nye，Joseph S.Jr.“Chinas Soft Power Deficit.”Wall Street Journal，May 9，2012.
⑥ 张国庆，话语权，美国为什么总是赢得主动，北京：凤凰出版传媒集团，2011年 1月，pp.252
⑦ 《文化软实力蓝皮书-中国文化软实力研究报告（2010）》，北京：社会科学文献出版社，2011年2月
⑧ 丁学良，中国如何与美国争夺国际“话语霸权”？2013年6月http：//blog.ifeng.com/article/1865931.html