九阳，“中国创造家电”——豆浆机的发明者。创始人王旭宁名字中的“旭”字拆开演绎，取旭日东升之意，就是今天豆浆机行业传奇品牌“九阳”这个名字的由来。不禁让人想起金庸笔下的‘九阳真经’，那是一种藏锋聚气、厚积薄发的内功心法。
　　
　　1994年，第一台九阳豆浆机问世，九阳股份总裁王旭宁就怀揣着这个“独门秘笈”，率领他的团队潜心修炼，在风云变幻的商界疆场纵横十余年，终以精准的本土化市场定位、深厚的技术内功以及领先的营销体系傲视群雄，打造出小家电世界的大品牌，树立起新的民族品牌。
　　
　　三步走创造的五个第一
　　2008年5月28日，九阳股份在深交所成功上市，当天，九阳股份的股价就收盘于46.01元，比22.54元的发行价整整翻了一倍有余。
　　九阳的成功，很大原因在于，它准确地切入了一个新兴的细分市场，并将其做精做深。上世纪90年代，国内市场陆续出现了一些豆浆机品牌，但鱼龙混杂，产品质量良莠不齐。由于技术不过关、缺乏培育市场的耐性等诸多原因，诸多品牌纷纷销声匿迹。
　　九阳却对豆浆机这一市场“执迷不悟”，在九阳看来，选择做豆浆机、推广豆浆饮品符合中国人传统喝豆浆的习惯和文化，同时，随着生活水平的提高，越来越多的人们关注养生与饮食健康，推广豆浆恰好生逢其时。于是九阳历经浪里淘沙的洗礼，坚持了下来。
　　九阳的判断是非常正确的。连续数年40%的增长率和持续80%的市场份额已经充分证明了九阳这一战略远见。而这仅仅是九阳“三步走”战略的第一步。本世纪初，在国内家电制造商争做OEM之际，九阳已经制定了其品牌战略：第一步：做优质家用豆浆机的第一品牌；第二步：做中国健康小家电的知名品牌；第三步：做中国传统养生智慧的继承者和豆浆生活品质的倡导者。
　　从2002年开始，九阳开始执行“第二步走战略”，进军厨房小家电领域，实施同一品牌下的多产品运营策略。如今，九阳已经形成了以豆浆机为主，包括电磁炉、料理机、榨汁机、电压力煲等在内的健康厨房小家电产品线，创造了五个第一：九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场占有率达到80％以上；九阳电磁炉在国内市场占有率超过10％，销量跃居国内第二；九阳料理机、榨汁机则在国内市场占有率超过30％，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。与此同时，九阳还利用在豆浆机领域的丰富经验，开发出填补国际空白的商用豆浆机，且取得了良好的市场效应。
　　
　　民族的将会是世界的
　　纵观国内市场的小家电产品，豆浆机是屈指可数的中国拥有自主知识产权的家电之一。现在，一说到豆浆机，人们马上联想到九阳。如此强烈的品牌号召力和民族归属感，不仅使“九阳”成为豆浆机的代名词，也成为很多厨房小家电品牌无法回避的名字。同时，九阳一直秉持“健康、快乐生活”的价值理念，通过各种普及健康生活理念的公益活动，不断提升品牌在大众消费者中的健康形象。“健康”已经成为九阳品牌留给消费者的愉悦记忆。
　　对于九阳来说，一做产品，二做品牌，而第三步，就是做文化。可口可乐成为快餐休闲文化的标志，咖啡被贴上时尚优雅的标签，那么有着两千多年历史的豆浆饮品为什么不能打造出一种属于中国民族品牌的“豆浆文化”？
　　九阳人对此颇有信心。未来数年内，九阳计划建设数千个豆浆生活馆，这里除了展示和销售产品，消费者还可以与“豆浆文化”亲密接触，亲身操作和体验各种豆浆产品。这种全新的体验式终端，将再一次传播九阳“健康、快乐生活”的理念。
　　对九阳人来说，或许有一个更加令人激动的梦想和远景，那就是将“豆浆文化”送出国门，让喝豆浆成为世界性的时尚潮流。也许，不久的将来，中国的豆浆机将和西方的咖啡壶一样，成为一个民族生活方式象征！