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采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略。认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规，加强人力资源开发，建立和完善体育明星负面影响问责制等。体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障。