《半岛晨报》作为辽宁日报报业集团在大连创办的一张子报,仅用了四年时间,便完成了崛起的历程——目前日发行置已达35万份,广告收入已达9000余万元。据国内最具权威性的媒体调查机构——央视市场研究股份有限公司和新生代市场研究机构2001年12月的读者调查分析显示,《半岛晨报》连续两年在大连地区成为“影响力最大、阅读率最高、受读者欢迎”的平面媒体,其调查数据的核心指标——平均每期读者阅读率高达56.77%,为东北地区最高。《半岛晨报》何以能迅速崛起并在当地始终处于“领跑”地位?这不仅引起广大读者的关注,也引起了业内人士及专业研究人员的极大兴趣。大连理工大学人文学院几位从事传媒教学和研究的教授及学者,专门成立了“半岛晨报领跑现象”课题组,长时间进行跟踪研究,他们不仅将研究的成果搬上课堂,还将这些成果写成了文章。在此,本刊登载他们撰写的两篇文章,以期借此为都市报的发展和报业的市场化提供些许启发。