论文部分内容阅读
摘要：旅游投资环境是影响当地旅游业发展的重要因素，越来越受到社会各界的广泛关注。本文选取相关指标，运用定量分析，对湖北省各市旅游投资环境进行综合评价和排序，以期为管理部门改善旅游投资环境提供决策依据，也为投资者做出正确的投资决策提供参考意见。
关键词：旅游投资环境；评价；指标体系
一、引言
随着“高铁时代”的到来，凭借区位优势，湖北省旅游业迎来了新的发展契机。据统计，2011年全省拥有旅行社总计976家，星级饭店615家，A级景区215家，工农业旅游示范点67家，总接待旅游人数达21128.22万人次，同比增长39.01%，实现旅游收入1460.53亿元，同比增长45.40%。全省旅游业已形成了一定的规模，但是与旅游发达地区如广东、上海、北京、江苏、浙江等省份相比，仍处于不利的地位。为了进一步促进湖北省旅游业的发展，必须加强现有景区的建设和新旅游资源的开发，需要新资金的注入。在对湖北省旅游业投融资的过程中，投资回报如何，湖北省各地区旅游投资环境如何等，是决定投融资的重要因素。因此，系统地分析和评价湖北省各市的旅游投资环境，具有十分重要的意义和应用价值。
二、评价指标体系的构建及数据处理
（一）评价指标体系的构建
投资环境是指在一定的时间范围内，特定区域或行业所拥有的影响和决定投资运行系统健康成长，并取得最优预期效益的各种主、客观因素的有机复合体。由于投资目标、投资方向、地点和策略的不同，投资收益也不同，相应的评价结论也不同。一般说来，影响投资活动的因素较多，主要涉及自然要素、社会要素、经济要素等，是一个多因素、多层次、复杂的动态系统。
在对一个地区投资环境进行具体的分析评价过程中，指标的选择与指标体系的构建非常重要，他直接关系到研究结论的科学性、客观性、准确性与可靠性，关系到能否为决策部门提供一个量化的、具有可操作性的依据。以评价的全面性和科学性、差异性和可比性以及可定量化为原则，选取了经济环境、旅游环境、社会环境以及基础设施条件4个方面共25个指标，组成湖北省各市旅游投资环境评价指标体系中的子系统和原始指标或生成指标。具体情况如表1所示。
（二）评价指标数据说明及其标准化
在选取评价指标和生成指标数据中，C13是利用“国家重点文物保护单位、省级文物保护单位、历史文化名城、名乡（镇）、名村、国家重点风景名胜区、省级风景名胜区、世界地质公园、国家地质公园、国家级自然保护区、国家森林公园、省级森林公园、自然保护区”数量，对湖北省十三个市所属旅游资源进行统计得出；C16、C17为根据通过查找互联网相关资料结合经验打分取得；C22是通过网络上的火车时刻查询系统得到的相关数据所得；其它C1～C25数据主要来自《湖北省统计年鉴2011》、《中国城市统计年鉴2011》或利用已有数据通过简单计算获得。
由于收集到的属性数据一般具有自身的量纲和分布区间，无法直接进行比较和各种加和运算，必须对数据进行标准化处理。依据属性数据的价值取向，本文对CO2排放量等这样的负指标值以及对人均GDP等这样的正指标值，运用差分法进行标准化处理；对社会安定、旅游政策等定性指标，由于坚持正价值取向并采用专家打分不必进行标准化处理。
三、模型分析及计算
（一）特征值及贡献率计算
标准化后的原始数据，使用SPSS17.0统计软件进行因子分析，得出主因子的特征值和贡献率。在进行特征根提取的过程中，Kaiser（1959）提出了一项保留特征根大于1的主成分的原则，因为在降维的过程中，主成分所能解释的变量应该大于原有变量，在标准化方差下，特征根大于1表示该主成分在解释原有变量间的相关性时具有重要意义。按照上述Kaiser原则，通过计算各个标准变量的特征值、方差贡献率和累计方差贡献率，提取了特征值大于1的3个主成分作为湖北省旅游投资环境分析的主因子，其总方差贡献率达84.890%，完全能反映评价主体的主要信息。
（二）排序结果及其分类
通过标准化处理后可知，第一主因子在地方财政收入、固定资产投资、国内旅游收入、国内旅游人数、高等学校数量、市区园林绿化面积、第三产业比重等18个指标上的载荷大；第二主因子在旅游资源数量、当地人口数量、职工平均工资这3个指标上的载荷大；第三主因子在第二产业比重、公路网密度、社会安定性、对旅游业的优惠政策这4个指标的载荷大。
再使用模型Qi=ai1C1+ai2C2+…+ai27C27，其中Qi为主因子得分；C1，C2，…，C27，表示27个原始变量的标准化值；ai1，ai2，…，ai27，为各变量的系数，运用回归分析求得主因子得分值。最后，使用模型：M=b1q1+b2q2+b3q3，计算各市的投资环境得分值，其中，q1～q3分别为3个主因子得分值；b1～b3分别为q1～q3在总方差中的贡献率。通过计算M值，得出综合评价分值越高，说明越适合于旅游投资，并且是湖北省旅游业近期优先发展和投资的重点区域。湖北省各市旅游业投资环境评价及排序如表2所示。
四、湖北省各市旅游投资环境评价
从表2可看出，武汉、宜昌、十堰为第一类，是湖北省旅游投资环境最优的三个市，为投资环境良好型；恩施州和咸宁市为第二类，旅游投资环境较前两市有一定的差距，为投资环境一般型；鄂州、荆门、襄樊、孝感、荆州、黄冈、黄石、随州这八个市，综合评价得分值为负，为投资环境较差型。其中，鄂州、襄樊、荆门、荆州可归为一小类；黄冈、孝感、黄石、随州可归为另一类。
（一）投资环境良好型
武汉、宜昌和十堰这三个城市的旅游投资环境在湖北省是最优的，各项指标和最后的综合评价都远远高于其他地区。这三个城市拥有着湖北省最具代表性的旅游景点：武汉市的黄鹤楼、宜昌的三峡风景区、十堰的武当山，旅游业的发展水平也高于其他地区，因此具有最优的旅游投资环境也在情理之中。其中武汉市作为湖北省的省会，是全省的政治和社会文化中心，也是全国的水陆交通枢纽，并且在地方财政收入、固定资产投资、国内国际旅游人数等多项指标上都名列第一，无疑是全省最具有旅游竞争力的城市；宜昌市的生产总值连续多年居于全省第二，宜昌的旅游资源数量、入境旅游人数等指标也是仅次于武汉市位于全省第二；十堰市凭借近年来交通条件的改善，良好的工业基础以及武当山5A景区、世界文化遗产地的品牌优势，也拥有了非常不错的旅游投资环境。 （二）投资环境一般型
恩施州和咸宁市的旅游投资环境为一般型。随着交通条件的改善和旅游资源的不断开发，恩施自治州近年来旅游业发展十分迅速，已经成为鄂西生态文化旅游圈中最具竞争力的地区之一。自沪渝高速公路恩施段开通后，恩施凭借其得天独厚的生态旅游资源在今年五一期间出现“井喷”现象，大峡谷、腾龙洞等景点异常火爆；而咸宁市良好的旅游投资环境主要是由于近年来的“温泉热”，特别是“武广高铁”开通以后，咸宁市凭借碧桂园温泉、温泉谷、汤池温泉等众多温泉资源吸引了大量来至广东省、湖南的游客。
（三）投资环境较差型
鄂州、荆门、襄樊、孝感、荆州、黄冈、黄石、随州这八个城市旅游投资环境较差，各项指标和最后的综合评价得分也相对较低。在这八个市中，鄂州、荆门、荆州、襄樊的旅游投资环境相对较好，鄂州主要是由于靠近武汉，可以分享到武汉市一些客源；荆门市境内的钟祥旅游资源丰富，拥有明显陵世界文化遗产和良好地生态旅游资源；而荆州和襄樊的旅游业都是主打三国文化，并在三国旅游方面拥有较强竞争力，同时两市的GDP值在全省都是位于前列。而黄冈、孝感、黄石、随州四个城市的各项评价指标普遍低于全省的其他几个地区，要吸引旅游投资，就需要做好其他各方面的工作，尤其是发展地方经济，改善旅游基础设施条件，为旅游业的发展提供良好的基础。
五、结语
由于影响湖北省各市旅游投资环境的因素非常复杂，因此构建—套非常科学、严谨、全面的旅游投资环境分析和评价指标体系并非易事。本文试图抓住主要因素，选取经济环境、旅游环境、社会环境以及基础设施条件四个方面来反映湖北省旅游投资环境，使整个评价体系具有一定的公正性、合理性和可靠性。由于旅游业投资环境是一个动态概念，本文只做了一种总体性的评价分析，各地级市内部投资环境不—定呈均质分布，所以旅游业投资者在做投资决策时，应对具体地点进行进一步的实地研究、权衡分析，以便做出准确合理的投资判断。
参考文献：
[1]湖北省统计局.湖北省统计年鉴（2010-2011）[M].中国统计出版社，2010.
[2]赵黎明，邢雅楠.基于因子分析法的旅游投资环境评价研究[J].西北农林科技大学学报：社会科学版，2012（1）.
[3]周运瑜.湖南省旅游投资环境聚类分析与评价[J].怀化学院学报，2010（7）.
[4]刘慧慧，孙虎.基于层次分析法的山东省各地市旅游投资环境评价[J].江西农业学报，2009（6）.
[5]王联兵，米文宝等.宁夏旅游业综合竞争力评价及预测分析[J].旅游学刊， 2005（5）.
[6]郑莹.辽宁省旅游投资环境评价[J].资源与产业，2008（4）.
（作者单位：魏嵩，哈尔滨工业大学；夏佐铎，武汉工业学院经管系）
关键词：旅游投资环境；评价；指标体系
一、引言
随着“高铁时代”的到来，凭借区位优势，湖北省旅游业迎来了新的发展契机。据统计，2011年全省拥有旅行社总计976家，星级饭店615家，A级景区215家，工农业旅游示范点67家，总接待旅游人数达21128.22万人次，同比增长39.01%，实现旅游收入1460.53亿元，同比增长45.40%。全省旅游业已形成了一定的规模，但是与旅游发达地区如广东、上海、北京、江苏、浙江等省份相比，仍处于不利的地位。为了进一步促进湖北省旅游业的发展，必须加强现有景区的建设和新旅游资源的开发，需要新资金的注入。在对湖北省旅游业投融资的过程中，投资回报如何，湖北省各地区旅游投资环境如何等，是决定投融资的重要因素。因此，系统地分析和评价湖北省各市的旅游投资环境，具有十分重要的意义和应用价值。
二、评价指标体系的构建及数据处理
（一）评价指标体系的构建
投资环境是指在一定的时间范围内，特定区域或行业所拥有的影响和决定投资运行系统健康成长，并取得最优预期效益的各种主、客观因素的有机复合体。由于投资目标、投资方向、地点和策略的不同，投资收益也不同，相应的评价结论也不同。一般说来，影响投资活动的因素较多，主要涉及自然要素、社会要素、经济要素等，是一个多因素、多层次、复杂的动态系统。
在对一个地区投资环境进行具体的分析评价过程中，指标的选择与指标体系的构建非常重要，他直接关系到研究结论的科学性、客观性、准确性与可靠性，关系到能否为决策部门提供一个量化的、具有可操作性的依据。以评价的全面性和科学性、差异性和可比性以及可定量化为原则，选取了经济环境、旅游环境、社会环境以及基础设施条件4个方面共25个指标，组成湖北省各市旅游投资环境评价指标体系中的子系统和原始指标或生成指标。具体情况如表1所示。
（二）评价指标数据说明及其标准化
在选取评价指标和生成指标数据中，C13是利用“国家重点文物保护单位、省级文物保护单位、历史文化名城、名乡（镇）、名村、国家重点风景名胜区、省级风景名胜区、世界地质公园、国家地质公园、国家级自然保护区、国家森林公园、省级森林公园、自然保护区”数量，对湖北省十三个市所属旅游资源进行统计得出；C16、C17为根据通过查找互联网相关资料结合经验打分取得；C22是通过网络上的火车时刻查询系统得到的相关数据所得；其它C1～C25数据主要来自《湖北省统计年鉴2011》、《中国城市统计年鉴2011》或利用已有数据通过简单计算获得。
由于收集到的属性数据一般具有自身的量纲和分布区间，无法直接进行比较和各种加和运算，必须对数据进行标准化处理。依据属性数据的价值取向，本文对CO2排放量等这样的负指标值以及对人均GDP等这样的正指标值，运用差分法进行标准化处理；对社会安定、旅游政策等定性指标，由于坚持正价值取向并采用专家打分不必进行标准化处理。
三、模型分析及计算
（一）特征值及贡献率计算
标准化后的原始数据，使用SPSS17.0统计软件进行因子分析，得出主因子的特征值和贡献率。在进行特征根提取的过程中，Kaiser（1959）提出了一项保留特征根大于1的主成分的原则，因为在降维的过程中，主成分所能解释的变量应该大于原有变量，在标准化方差下，特征根大于1表示该主成分在解释原有变量间的相关性时具有重要意义。按照上述Kaiser原则，通过计算各个标准变量的特征值、方差贡献率和累计方差贡献率，提取了特征值大于1的3个主成分作为湖北省旅游投资环境分析的主因子，其总方差贡献率达84.890%，完全能反映评价主体的主要信息。
（二）排序结果及其分类
通过标准化处理后可知，第一主因子在地方财政收入、固定资产投资、国内旅游收入、国内旅游人数、高等学校数量、市区园林绿化面积、第三产业比重等18个指标上的载荷大；第二主因子在旅游资源数量、当地人口数量、职工平均工资这3个指标上的载荷大；第三主因子在第二产业比重、公路网密度、社会安定性、对旅游业的优惠政策这4个指标的载荷大。
再使用模型Qi=ai1C1+ai2C2+…+ai27C27，其中Qi为主因子得分；C1，C2，…，C27，表示27个原始变量的标准化值；ai1，ai2，…，ai27，为各变量的系数，运用回归分析求得主因子得分值。最后，使用模型：M=b1q1+b2q2+b3q3，计算各市的投资环境得分值，其中，q1～q3分别为3个主因子得分值；b1～b3分别为q1～q3在总方差中的贡献率。通过计算M值，得出综合评价分值越高，说明越适合于旅游投资，并且是湖北省旅游业近期优先发展和投资的重点区域。湖北省各市旅游业投资环境评价及排序如表2所示。
四、湖北省各市旅游投资环境评价
从表2可看出，武汉、宜昌、十堰为第一类，是湖北省旅游投资环境最优的三个市，为投资环境良好型；恩施州和咸宁市为第二类，旅游投资环境较前两市有一定的差距，为投资环境一般型；鄂州、荆门、襄樊、孝感、荆州、黄冈、黄石、随州这八个市，综合评价得分值为负，为投资环境较差型。其中，鄂州、襄樊、荆门、荆州可归为一小类；黄冈、孝感、黄石、随州可归为另一类。
（一）投资环境良好型
武汉、宜昌和十堰这三个城市的旅游投资环境在湖北省是最优的，各项指标和最后的综合评价都远远高于其他地区。这三个城市拥有着湖北省最具代表性的旅游景点：武汉市的黄鹤楼、宜昌的三峡风景区、十堰的武当山，旅游业的发展水平也高于其他地区，因此具有最优的旅游投资环境也在情理之中。其中武汉市作为湖北省的省会，是全省的政治和社会文化中心，也是全国的水陆交通枢纽，并且在地方财政收入、固定资产投资、国内国际旅游人数等多项指标上都名列第一，无疑是全省最具有旅游竞争力的城市；宜昌市的生产总值连续多年居于全省第二，宜昌的旅游资源数量、入境旅游人数等指标也是仅次于武汉市位于全省第二；十堰市凭借近年来交通条件的改善，良好的工业基础以及武当山5A景区、世界文化遗产地的品牌优势，也拥有了非常不错的旅游投资环境。 （二）投资环境一般型
恩施州和咸宁市的旅游投资环境为一般型。随着交通条件的改善和旅游资源的不断开发，恩施自治州近年来旅游业发展十分迅速，已经成为鄂西生态文化旅游圈中最具竞争力的地区之一。自沪渝高速公路恩施段开通后，恩施凭借其得天独厚的生态旅游资源在今年五一期间出现“井喷”现象，大峡谷、腾龙洞等景点异常火爆；而咸宁市良好的旅游投资环境主要是由于近年来的“温泉热”，特别是“武广高铁”开通以后，咸宁市凭借碧桂园温泉、温泉谷、汤池温泉等众多温泉资源吸引了大量来至广东省、湖南的游客。
（三）投资环境较差型
鄂州、荆门、襄樊、孝感、荆州、黄冈、黄石、随州这八个城市旅游投资环境较差，各项指标和最后的综合评价得分也相对较低。在这八个市中，鄂州、荆门、荆州、襄樊的旅游投资环境相对较好，鄂州主要是由于靠近武汉，可以分享到武汉市一些客源；荆门市境内的钟祥旅游资源丰富，拥有明显陵世界文化遗产和良好地生态旅游资源；而荆州和襄樊的旅游业都是主打三国文化，并在三国旅游方面拥有较强竞争力，同时两市的GDP值在全省都是位于前列。而黄冈、孝感、黄石、随州四个城市的各项评价指标普遍低于全省的其他几个地区，要吸引旅游投资，就需要做好其他各方面的工作，尤其是发展地方经济，改善旅游基础设施条件，为旅游业的发展提供良好的基础。
五、结语
由于影响湖北省各市旅游投资环境的因素非常复杂，因此构建—套非常科学、严谨、全面的旅游投资环境分析和评价指标体系并非易事。本文试图抓住主要因素，选取经济环境、旅游环境、社会环境以及基础设施条件四个方面来反映湖北省旅游投资环境，使整个评价体系具有一定的公正性、合理性和可靠性。由于旅游业投资环境是一个动态概念，本文只做了一种总体性的评价分析，各地级市内部投资环境不—定呈均质分布，所以旅游业投资者在做投资决策时，应对具体地点进行进一步的实地研究、权衡分析，以便做出准确合理的投资判断。
参考文献：
[1]湖北省统计局.湖北省统计年鉴（2010-2011）[M].中国统计出版社，2010.
[2]赵黎明，邢雅楠.基于因子分析法的旅游投资环境评价研究[J].西北农林科技大学学报：社会科学版，2012（1）.
[3]周运瑜.湖南省旅游投资环境聚类分析与评价[J].怀化学院学报，2010（7）.
[4]刘慧慧，孙虎.基于层次分析法的山东省各地市旅游投资环境评价[J].江西农业学报，2009（6）.
[5]王联兵，米文宝等.宁夏旅游业综合竞争力评价及预测分析[J].旅游学刊， 2005（5）.
[6]郑莹.辽宁省旅游投资环境评价[J].资源与产业，2008（4）.
（作者单位：魏嵩，哈尔滨工业大学；夏佐铎，武汉工业学院经管系）