【摘 要】
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随着中国梦概念的全民化，中国元素在体育营销中的地位日益突出，体育营销的中国元素由符号层面的基础视觉识别、品牌概念识别、以运动员为符号的视觉识别组成，由中国气质层面的国
【机 构】
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安徽工程大学艺术学院,南京大学电子科学与工程学院
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随着中国梦概念的全民化，中国元素在体育营销中的地位日益突出，体育营销的中国元素由符号层面的基础视觉识别、品牌概念识别、以运动员为符号的视觉识别组成，由中国气质层面的国家概念、集体情绪、自我意识组成。审视每年体育赛事中各品牌营销的成败，应从关注新兴消费者对品牌的心理需求与产品的使用需求出发，主打民族特色，拓展创意空间，以赛事相关的诉求点，使用社交手段立体化传播，扎实反映中国人民和中国体育风貌。
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