论文部分内容阅读
<正>公共关系的定义与职能范畴,这些年并未发生根本性的改变。但是,随着整合营销与传播的职能高度统一,原来公共关系中的核心手段——媒体传播职能,与整合营销和传播的统括趋势越发明显;而随着数字营销的兴起,内容形式高度分化、交流互动化与媒介数字化,对公共关系媒体传播中的媒介通道,也产生了强烈的冲击。以上这些就导致了传统公关的媒体传播技术迅速演进与创新。而公共关系在危机管理、议题与领导人形象