【摘 要】
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提到瑞士這个国家，很多人会联想到成堆的银行、繁盛的钟表公司和阿尔卑斯山上的滑雪盛况。这种刻板印象不仅存在于人们脑中，也出现在摄影师的镜头下和一些企业的宣传文本中。比如本刊曾采访过的西班牙摄影师卡洛斯·斯帕特诺（Carlos Spottorno），就曾提到阿尔卑斯山脉的形象经常用来作为瑞士私有制银行的公关形象，它们代表纯洁、力量和永恒，这些形容词也经常和财富及金钱的价值相关联。很多提到瑞士银行业的文
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提到瑞士這个国家，很多人会联想到成堆的银行、繁盛的钟表公司和阿尔卑斯山上的滑雪盛况。这种刻板印象不仅存在于人们脑中，也出现在摄影师的镜头下和一些企业的宣传文本中。比如本刊曾采访过的西班牙摄影师卡洛斯·斯帕特诺（Carlos Spottorno），就曾提到阿尔卑斯山脉的形象经常用来作为瑞士私有制银行的公关形象，它们代表纯洁、力量和永恒，这些形容词也经常和财富及金钱的价值相关联。很多提到瑞士银行业的文章会拿阿尔卑斯山的风景作为配图，而且大家普遍接受了瑞士银行业和阿尔卑斯山脉的这种联系。
然而这种刻板印象的形成对瑞士政府和瑞士旅游业来说并不一定是坏事。瑞士国家旅游局就发起了一个活动，邀请5位在全球知名的摄影师到瑞士旅行拍摄，希望透过外国人的眼睛，呈现瑞士的生活风貌和风土人情。其中，包括中国摄影师张晓，以及墨西哥摄影师Alinka Echeverría、美国摄影师Shane Lavalette 、德国摄影师Eva Leitolf和英国摄影师Simon Roberts。
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